Reclaman que la comunicación forme parte intrínseca de la estrategia

teaoria estrategica_dircomSe celebra estos días el 12 aniversario del surgimiento de la Nueva Teoría Estratégica, una propuesta Iberoamericana que trabaja la estrategia desde la comunicación para la innovación empresarial y social, y que se ha presentado oficialmente a través de una Cátedra Itinerante que recorrerá diversos puntos de Latinoamérica para seguir difundiendo, investigado y aplicando sus propuestas en el ámbito profesional a través de seminarios en universidades, conferencias y, colaboraciones entre expertos e investigadores.

El evento titulado El desafío de pensar la estrategia desde la comunicación y organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación, contó con la presencia de Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de la organización, quien presidió el evento y en su intervención explicó que las propuestas de la Nueva Teoría Estratégica ofrece claves para el desarrollo de un nuevo modelo de gestión global, más relacional y secuencial, acorde a las exigencias de la nueva economía de la emoción.

Indicó que la importancia de la fusión de estrategia y comunicación se verá reflejada en el World Public Relations Forum de la Global Aliance que se realizará en Madrid en 2014.

Manuel Carneiro Caneda, director general de Vectia Mobility indicó en su intervención que es momento de mirar y pensar las estrategias desde la comunicación, colocando en el centro de la mirada a las personas y teniendo en cuenta siempre la incertidumbre como una oportunidad para dirigir el enfoque y la ejecución de las estrategias.

Por su parte Claudio Vallejo, Senior Advisor de Kreab & Gavin Anderson yvocal de la Junta Directiva de la Asociación, señaló que la realidad exige la evolución de los directivos de comunicación a un nuevo lugar dentro de las empresas para que éstas puedan vivir estratégicamente.

Avelina Frías, como directora de la Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica indicó que la visión de este proyecto tiene como objetivo trascender la teoría y pasar a la acción mediante el desarrollo aplicado y la difusión permanente de sus ideas por Iberoamérica. "La Cátedra busca ser una provocación constante para la innovación desde estrategia y la comunicación", dijo.

Al final de la sesión se realizó un coloquio con los ponentes que contó con la participación de Rafael Alberto Pérez, autor de Estrategias de Comunicación e ideólogo de la NTE quien habló de la visión del proyecto para los próximos años, donde se continuarán desarrollando modelos y metodologías aplicadas.

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