El gasto publicitario del primer semestre de 2017 se estanca

La inversión publicitaria en España en medios convencionales ha bajado un 0,04 % en el primer semestre de 2017 en comparación con ese mismo periodo de 2016, hasta alcanzar los 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de los seis primeros meses del año pasado. La bajada sería del -0,2 % debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016.

Según el estudio de InfoAdex, la Televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, se mantiene con una evolución del 0,1 %, hasta llegar a los 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año (un -0,4 % tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).

El grupo de las televisiones nacionales en abierto creció un 0,2 %, hasta alcanzar los 1.012,7 millones de euros, con una cuota de mercado en el 90,8 %.

Mediaset España, con una evolución del -0,8 % respecto al mismo periodo del año anterior, obtuvo una cifra de 482,4 millones de euros y una cuota de mercado del 43,2 %. Atresmedia llegó a 472,5 millones de euros, que se traduce en una caída del -1,4 % respecto al mismo semestre del 2016, además de una cuota en el 42,3 %.

La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas fue de 55,2 millones de euros, lo que supone un descenso de -13,2 % sobre los 63,6 millones que se registraron el primer semestre de 2016. Esa evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo en el 4,9 %.

Los canales de pago muestran un crecimiento del 17,4 %, con una facturación de 47,9 millones, frente a los 40,8 millones de los primeros seis meses del año anterior, y una cuota del 4,3 % del mercado.

Por su parte, Internet ha pasado a ocupar el segundo puesto en el ranking de medios, al registrar un crecimiento del 8,5 % en el primer semestre de este año, que se traduce en una inversión de 242,0 millones de euros. La tercera posición la ocupa el sector Diarios que concentra una inversión de 240,1 millones de euros, lo que sitúa a este sector en tercera posición con un descenso del -7,8 %. La Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con 195,9 millones de euros y un crecimiento del 2,7 % (un 4 % actualizando los datos de algunas cadenas en 2016). 

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