El volumen de inversión publicitaria en España alcanzó los 12.061 millones de euros en 2011, siendo su evolución de en medios convencionales del -6 %; mientras que la caída en los medios no convencionales fue del -6,8 %. Con esta contracción, el negocio publicitario pasa a representar el 1,12 % del Producto Interior Bruto español.
La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2011 en 12.061,0 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -6,5 % respecto a los 12.893,1 millones de euros registrados en 2010, según los datos hechos públicos por Infoadex.
Este dato refleja la caída del peso del negocio publicitario en el PIB español, ya que pasa a representar el 1,12 % del total, cuatro décimas por debajo que el porcentaje alcanzando en 2007, el mejor año del sector en cuanto a comportamiento de la inversión.
La inversión publicitaria en los medios convencionales y no convencionales ha sido bastante similar en su conjunto en el año 2011, con las lógicas diferencias en la evolución de cada uno de los medios en particular. De esta forma la caída de la inversión publicitaria en medios convencionales ha sido del -6,0 %, pasando de 5.858,8 millones estimados en 2010 a los 5.505,1 millones de inversión controlada por este estudio en 2011.
Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los medios convencionales en 2011 fue del 45,6 %, aumentando solamente dos décimas respecto al año anterior su cuota de participación en el mercado publicitario total.
Dentro del grupo de medios convencionales los únicos que presentan datos positivos respecto al ejercicio anterior son el medio cine e Internet. El primero, que únicamente representa el 0,5 % de la tarta a repartir entre los convencionales, alcanza los 24,4 millones de euros captados (un 5,8 % más que en 2010). Pero es el medio internet el que suaviza la caída de los medios convencionales, pues representa el 16,3 % del total que capta este grupo (es el tercer medio por volumen de inversión) y en 2011 acaparó 899,2 millones de euros (un 12,6 % más que el ejercicio precedente).
Por tanto, dejando a un lado el medio internet, la inversión publicitaria en medios convencionales habría caído en España casi un 8 % en 2011. El resto de medios convencionales presentan caídas en sus cifras, destacando diarios (caen un 14 %), televisión (pierden un 9,5) y dominicales (caen un 7 %).
Radio, exterior y revistas han recibido un volumen menor de inversión publicitaria en 2011, pero sus caídas son menos acusadas según Infoadex (un 4,3 los dos primeros y un 4,2 el medio revistas). Aunque el medio televisión sigue siendo el primero por volumen de negocio, ya que sitúa su participación en el 40,6% del conjunto de medios convencionales, ha perdido un punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2010, lo que viene explicado por la evolución positiva del medio internet.
El medio diarios alcanza un volumen de inversión publicitaria de 967,0 millones de euros, ocupando el segundo lugar por su peso (representa el 17,6 % del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales). Pierde participación, concretamente un punto y seis décimas respecto a la que tenía en el año 2010. En este caso el desglose por tipo de actor refleja que la crisis afecta a todos ellos y que, el año 2011, ha sido bastante negativo para su conjunto.
