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2009 será el año de la publicidad on-line
Si de la opinión de los ejecutivos dependiese éste sería el año del marketing on-line... al menos eso es lo que se desprende de un estudio realizado por Reardon Smith Whittaker que adelanta favorables resultados para la publicidad en Internet en 2009. Un tercio de los encuestados declaró encontrarse seguro de su crecimiento y del interés que despierta; mientras que sólo un 5 % tiene fe en la preponderancia televisiva.

"Los profesionales del marketing consideran que las tácticas más candentes para enganchar al cliente son el interés y la percepción de efectividad", ha explicado Mark Sneider, director gerente de Reardon Smith Whittaker.

Los formatos que prefieren varían. Mientras un tercio apuesta por el aún en ciernes marketing móvil, siete de cada diez juegan sus cartas a Internet. A pesar de los optimistas resultados, como bien señalan desde Capital Barclays hoy por hoy el efectivo que se lleva la televisión supera con creces a la red.

Mientras Internet sólo cosecha un 10% del gasto publicitario total, los operadores de cable y las cadenas tradicionales aunarán fuerzas para quedarse con un cuarto del pastel.
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