Los grandes anunciantes están apostando por hacer publicidad local on-line, una tendencia que está en auge en Estados Unidos, según un estudio elaborado en septiembre de 2008 por Sterling Market Intelligence que muestra que la mitad de las marcas nacionales importantes ya se han apuntado a esta moda.En concreto, en cuatro de cada diez casos ya supone un 25 % del total del presupuesto publicitario. "Los datos muestran que los anunciantes nacionales ven claramente que internet conduce a disparar las ventas y por ello han comenzado a integrar lo local en sus estrategias", explicó Greg Sterling, director de Sterling Market Intelligence.
Dentro de esta gama publicitaria, existen además diferentes formatos. Según datos de un informe confeccionado por la Online Publishers Association en colaboración con el Jupiter Research en agosto del presente año, los medios locales on-line son más o menos efectivos según la confianza que transmitan a los consumidores.
Así, los adultos estadounidenses tienen confianza en los periódicos, televisiones, páginas web y páginas amarillas locales; mientras que las guías urbanas, las revistas, los clasificados y las páginas de recomendaciones siembran su escepticismo.
