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Tres de cada cuatro anunciantes estadounidenses dudan de la eficacia de la publicidad en televisión


Un estudio realizado por la Association of National Advertisers de Estados Unidos asegura que la efectividad de la publicidad en televisión está siendo cuestionada, ya que el 78 % de los anunciantes de aquel país dudan de su eficacia.

Tres de cada cuatro anunciantes creen que los grabadores de DVD y vídeo bajo demanda son los causantes de la pérdida de la eficacia de los spots comerciales de 30 segundos de la televisión. En el año 2010 los cálculos apuntan a que 43 millones de hogares de Estados Unidos, el 40 % del total, tendrá DVR gracias a la bajada de precios y a la campaña de operadores de cable y satélite para incrementar la base de descodificadores con esta función.

A pesar de que el clásico spot no morirá, los anunciantes ya están abriendo camino a nuevas fórmulas alternativas como el brand entertainment dentro de los programas (61 %), la esponsorización de programas (55 %), la publicidad interactiva entre programas (48 %), los spots en la red (45 %) y el product placement (44 %). El 80 % de los anunciantes admite que gastará más presupuesto en la publicidad on-line, mientras que el 68 % buscará hacer marketing de buscadores.

Cuando se les preguntó por cuál será el formato publicitario en vídeo del futuro, el 31 % contestaron que la televisión interactiva; el 22 %, la televisión tradicional; el 21 %, Internet; y el 16 %, el Cable VOD.
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