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La sostenibilidad destaca en el protagonismo en los medios, muy por encima de los temas sociales

Un informe de CANVAS Estrategias Sostenibles ha analizado el papel de los medios de comunicación en la difusión y la concienciación sobre la Agenda 2030, desvelando que mientras la Acción por el Clima ocupa el 41,5 % de todas las noticias sobre desarrollo sostenible, la Igualdad de Género es uno de los que consiguen menos presencia mediática, con solo un 11,7 %.

 

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas constituyen una estrategia global para garantizar la supervivencia del ser humano en el planeta desde un punto de vista medioambiental, social y económico. Sin embargo, al analizar el discurso vinculado a estos ODS en los medios de comunicación, se observa un protagonismo claro de todo lo relacionado con el medio ambiente y el cambio climático, mientras las cuestiones de carácter más social o de buen gobierno quedan en un segundo plano.

Así se desprende del informe Agenda 2030 en los medios de comunicación, elaborado por CANVAS Estrategias Sostenibles en colaboración con la empresa de Data Science Graphext, sobre el que Claudina Caramuti, directora de desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles ha explicado que “la Agenda 2030 ofrece una visión integrada del desarrollo sostenible que va mucho más allá de la sostenibilidad entendida como la protección del medio ambiente. Para responder al contexto actual, es clave esa perspectiva global que ofrecen los ODS, y que nos permite dar respuesta a temas críticos como la salud, las desigualdades, una economía baja en carbono o la innovación”.

Este estudio parte de la base de que la presencia de la Agenda 2030 en el universo mediático es vital para situar estos temas en la agenda pública y tomar conciencia del impacto que tienen las decisiones políticas, sociales e individuales en la consecución de los grandes retos globales del desarrollo sostenible.  En este sentido, Sergio García, consumer insight specialist de Graphext, ha explicado que “con el fin de conocer de qué manera están presentes los ODS en el discurso de los medios, utilizamos nuestros algoritmos de NLP y predicción automática de temáticas para analizar más de 11.000 publicaciones en Twitter de cerca de 300 medios durante los años 2019 y 2020”.

Esta información se ha interrelacionado con un análisis cualitativo elaborado por Radar CANVAS a través de entrevistas a 31 expertos. En total se han identificado más de 11.800 noticias que tratan aspectos de sostenibilidad, ODS y Agenda 2030, en los que se aprecian tres enfoques bien diferenciados: noticias de carácter político sobre actuaciones del Gobierno o las CC.AA. en torno al desarrollo sostenible; noticias de dimensión medioambiental que cubren eventos o iniciativas relacionadas con el cambio climático -a las que desde el inicio de la pandemia se suman también las del ámbito de la salud-; y noticias que dan difusión a las estrategias de sostenibilidad y responsabilidad social del sector privado.

En cuanto a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, los cinco con mayor presencia en los medios en este periodo son, por este orden: ODS 13. Acción por el clima (41,5 %), ODS 3. Salud y bienestar (26,7 %), por influencia directa de la pandemia; ODS 11. Ciudades y comunidades sostenibles (24,2 %), ODS 8. Trabajo decente y crecimiento económico (22,8 %) y ODS 7. Energía asequible y no contaminante (22 %).

Por el contrario, los ODS 1. Lucha contra la pobreza (11,8 %), ODS 5. Igualdad de Género (11,7 %), ODS 10. Reducción de las desigualdades (11,6 %), ODS 4. Educación de calidad (11,5 %), y ODS 2. Hambre cero (5,2 %) presentan una cobertura muy inferior.

Según sostiene Idoia Castillo, experta en sostenibilidad e innovación de CANVAS Estrategias Sostenibles, “en los últimos meses hemos percibido un aumento del activismo medioambiental. La celebración en Madrid de la Cumbre del Clima en diciembre de 2019, y la declaración del estado de emergencia climática por parte del Gobierno de España en enero de 2020, han generado una mayor sensibilización social en nuestro país al respecto de estos temas, y se ha visto reflejado en los medios de comunicación, que cada vez conceden más espacio a este tipo de contenidos”.

Otro dato a destacar es que solo el 52 % del total de noticias relacionadas con la Agenda 2030 difundidas a través de Twitter fueron retuiteadas por la ciudadanía, en especial las relacionadas con salud y bienestar (ODS 3) y con ciudades y comunidades sostenibles (ODS 11), lo que transmite cierta falta de interés de la población por los asuntos relacionados con la Agenda 2030.

Los expertos consultados consideran que los ODS más presentes en los medios no son necesariamente los que más interesan a la sociedad en su día a día, sino los más relevantes para las empresas o tal vez los más sencillos de medir, y afirman que los aspectos que más preocupan a la ciudadanía son la situación económica y las consecuencias sociales que se derivan de ella, destacando como temas prioritarios la salud y el empleo, la educación o las crecientes desigualdades.

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