espaciodircom.com - Las nuevas reglas y tendencias de la publicidad on-line son "made in Spain"

Las nuevas reglas y tendencias de la publicidad on-line son "made in Spain"

Es incómoda, a veces hasta molesta y nunca es bienvenida. Interrumpe una película, un programa, una serie... O se despliega en la pantalla del ordenador sin saber cómo cerrarla y deshacerse de ella. Es la publicidad. Pero ahora, las reglas cambian. Al menos eso pretende Adagreed, un proyecto 100 % español que presenta la "publicidad amiga". La idea es ver anuncios y recibir a cambio puntos canjeables por productos o servicios. La única opción era "tragar", o sea, aguantar la publicidad no haciendo "zapping" o no cambiando de página web. Una idea "made in Spain" pretende revolucionar la publicidad digital, tan importante como poco aprovechada. "Es un proyecto que nace de una necesidad de poder adaptar el trabajo creativo a los soportes digitales. Una asignatura pendiente", explica Arturo Sales, presidente de Adagreed.

Internet es ya el medio más consumido en España con 12,1 horas a la semana -un punto por encima de la televisión-, según el último estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Y no sólo eso. Este año, Internet, según un informe de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB), será el tecer medio en inversión publicitaria, sólo por detrás de la televisión y los diarios.

"Queremos ser impulsores de un cambio. Aportar posibilidades de negocio nuevas", aventura Sales. En días donde el cambio está tan de moda, ¿en qué consiste éste? El usuario decide si ve o no los anuncios y a cambio recibe productos y servicios gratuitos. "Alguien que vea seis minutos de publicidad podrá ir gratis al cine una semana", resume Sales.

La mecánica es sencilla. Hay que registrarse en la web de Adagreed o en los medios que finalmente lleguen a un acuerdo con esta plataforma. Esos datos permiten dibujar un perfil del usuario para personalizar la publicidad: fecha de nacimiento, sexo, lugar de residencia, profesión, estado civil... "La publicidad se convierte en un contenido de valor, que aporta información", acota Sales. Por cada anuncio que vea y valore recibirá un número determinado de puntos.

Es decir, ves un anuncio que, se supone, te interesa, lo valores y sumas puntos. Éstos se van acumulando y los puedes canjear por diferentes productos. Sus ejemplos son: con ocho minutos de anuncios diarios puedes pagar la tarifa plana de ADSL o comer una hamburguesa diariamente. ¿Cómo? Gracias al acuerdo que han alcanzado con empresas como como CCC, Cepsa, Cinesa, Open Records o Rumbo, que ofrecerán productos y servicios a cambio de los puntos.

Adagreed está convencida de que pueden cambiar las reglas de la publicidad digital. Por un lado, "el usuario toma el mando, decide si acepta recibir publicidad y qué publicidad, además de cuándo". Y al hacerlo, recibe una compensación. Y por otro lado, el anunciante "invierte en un medio sin ningún riesgo", ya que el plan es que paguen únicamente cada anuncio realmente visto y valorado por su público objetivo.

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