La Asociación de Directivos de Comunicación acaba de presentar en México un estudio que corrobora que aunque se van alcanzando importantes niveles de institucionalización para la gestión de comunicación en América Latina, todavía hay por delante un largo camino por recorrer.
De hecho, aunque el 80 % de los encuestados asegura que en su país la disciplina de relaciones públicas se estudia formalmente en instituciones de educación superior, solo el 29 % declara que existe un sistema de acceso y promoción laboral en el que primen más las habilidades y conocimientos profesionales que el nepotismo.
Este dato revela cierto pesimismo respecto a un desarrollo de carrera basado en la especialización, tendencia que confirman los encuestados al afirmar que las relaciones públicas y la gestión de la comunicación no se reconocen como un trabajo especializado dentro de las organizaciones.
Estas son algunas de las conclusiones del Latin American Communication Monitor, un ambicioso estudio sobre la profesión organizado por la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) con la colaboración estratégica de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom).
Los resultados de la investigación presentados en México DF con la colaboración de PROPR, CICOM, el Consejo de la Comunicación, la Universidad de Comunicación, y el especial apoyo de la Portavocía de la Presidencia de la República, ofrecen una completa panorámica de la situación de un sector económico cada vez más pujante y dinámico.
La sobrecarga laboral afecta a la mayoría de los profesionales encuestados (75,5 %). Un 35,7 % trabaja al menos un 25 % más y un 11,8 % alarga su jornada laboral más del 50 % del tiempo acordado en su contrato. Además, más de la mitad de los profesionales latinoamericanos no se sienten satisfechos con sus oportunidades de carrera (54 %) ni con su salario (64 %).
De hecho, la compensación salarial, el acceso a los cargos directivos, el estatus y oportunidades de carrera favorecen a los hombres. No en vano, un análisis longitudinal muestra que la profesionalización de la gestión de comunicación no ha evolucionado prácticamente en los últimos cinco años.
Los resultados de la investigación son concluyentes, sin embargo, en cuanto a la creciente influencia de la función de comunicación, aunque solo el 27,9 % de los profesionales forma parte del comité ejecutivo dentro de sus organizaciones. Los profesionales de gestión de la comunicación y relaciones públicas latinoamericanos se decantan mayoritariamente por los medios on-line a la hora de relacionarse con stakeholders, gatekeepers y audiencias (80 %) y pronostican una profunda pérdida de importancia de los medios tradicionales en un futuro inmediato.
Además, consideran que conectar las estrategias generales de la organización con las específicas de comunicación, será el principal reto de cara a los próximos tres años.
El Latin American Communication Monitor (LCM) es una investigación transnacional desarrollada por académicos de 11 prestigiosas universidades de América Latina, España y Estados Unidos.