La comunicación corporativa dispara su protagonismo en la era del Covid 19

La comunicación corporativa se ha posicionado como una herramienta fundamental de las marcas para mantener la visibilidad ante sus públicos, en estos meses marcados por la pandemia del coronavirus, y una vez finalizada la etapa del estado de alarma, en la que la responsabilidad social corporativa y la acción solidaria fueron las grandes protagonistas.

Según Noelia Perlacia, socia y directora de comunicación de la agencia Avance Comunicación, “en esta nueva fase que hemos iniciado tras el confinamiento, la intensidad de la comunicación corporativa ha regresado al nivel de actividad habitual anterior a la crisis. Durante el estado de alarma la presión informativa fue muy fuerte y, a pesar de la normalización, las marcas siguen vinculando la comunicación a la situación excepcional que seguimos viviendo. Los protagonistas siguen siendo la ‘emotividad’, la ‘solidaridad’ y, especialmente, la ‘utilidad’ social y económica”.

Desde esta agencia han descrito una serie de pautas para generar contenido de interés, que aporte visibilidad, notoriedad y asocie valores a las marcas y los negocios, en función de su sector de actividad y el público al que se dirigen, situando la investigación y el análisis de la situación en cada sector como un aspecto fundamental para sentar los cimientos de la estrategia de comunicación corporativa.

Según defienden en esta consultora, cada sector de actividad tiene sus particularidades y, por ello, es necesario estar al tanto de su actualidad en general y de la competencia en particular, para poder tomar decisiones adecuadas sobre las acciones de comunicación corporativa, de manera que sean coherentes.

En este sentido, han aportado una serie de recomendaciones para generar contenido de valor, al margen de la información del día a día sobre el negocio, resultados, acuerdos, etc. de forma que las marcas deben ser capaces de crear contenido de valor que atraiga el interés de sus públicos. Entre las herramientas que ayudan a crear y difundir dichos contenidos, destacan:

  • Estudios y encuestas

La recopilación y análisis de datos sobre determinados aspectos relevantes del sector o la actividad de la marca, pueden ayudar a generar conclusiones y contenidos de gran valor, si dichos estudios están bien enfocados y desarrollados.

  • Eventos

Una gran fuente de creación de contenido son los eventos corporativos: premios, jornadas informativas, puertas abiertas, visitas oficiales, etc. En esta etapa de restricciones debido a la pandemia, los eventos digitales han tomado todo el protagonismo. Congresos on-line, webinars, mesas redondas virtuales, ruedas de prensa digitales… son la nueva tendencia en eventos corporativos.

  • Envío de muestras o prueba de servicios

El envío de muestras de producto o la posibilidad de probar los servicios de la marca, siempre que sea posible, es una excelente forma de conectar y despertar el interés de los medios de comunicación claves. Para ello es necesario realizar una exhaustiva selección de los periodistas más apropiados y un diseño estratégico de dicho envío, invitación, etc.

  • Acciones de RSC

Las acciones solidarias y la responsabilidad social corporativa siguen en pleno auge. Los momentos más crudos de la crisis sanitaria y el confinamiento han dado paso a la crisis económica, en la que la acción social por parte de las marcas, es especialmente bien valorada e importante para sus públicos.

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