Fernando Amenedo Ferreiro, director general de Coca-Cola, ha sido nombrado nuevo presidente de la Asociación Española de Anunciantes en sustitución de Patricia Abril, que en el transcurso de la última asamblea agradeció a los asociados su confianza en los tres años que ha ostentado el cargo.

El nombramiento de Amenedo ha tenido lugar en el marco del VIII Foro Profesional y la 47 Asamblea General de la organización. Amenedo conducirá durante los próximos años un nuevo Consejo Directivo de la AEA en el que están representadas los principales anunciantes del país.

En el transcurso de la Jornada se ha proyectado la Bobina de los Premios a la Eficacia 2011 y en la presentación de la memoria se han comentado las novedades de los Premios a la Eficacia 2012 que este año preside Mauricio García de Quevedo, director general de Kellogg`s.

Durante el foro titulado genéricamente “Qué le preocupa al anunciante? La inesperada glaciación: fondo y forma para una nueva conversación”, diversos expertos han aportado su visión a través de ponencias.

Alex Marquina, director comercial de nuevo negocio y medios digitales de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales de TV3 y Catalunya Radio, mediante la ponencia “reinventando la comunicación desde la comunicación”, ha calificado a Internet como un “metamedio”, un medio de medios que ha transformado las estructuras. Así, en el caso de la televisión, ha explicado que entra de lleno en el ecosistema digital, con convergencia de contenidos, redes y aplicaciones, con un consumo asincrónico, inmediato y compartido.

Alfonso González, director de planificación de Arena Media, ha afirmado que al anunciante le cuesta un 25% más llegar al consumidor respecto a la situación de mercado antes de la retirada de la publicidad en TVE, al presentar el estudio “Meaningful brands”, del grupo Havas, al que pertenece su compañía, basado en 50.000 entrevistas en 14 países de todo el mundo y con un análisis de 300 marcas respecto a 10 sectores.

Las principales conclusiones arrojan que sólo un 30 % de las marcas que se anuncian en el mundo llegan al consumidor, y que un 89 % de los encuestados piensa que las empresas deben de participar en los problemas de la sociedad. Respecto a años atrás se considera que se ha pasado de una etapa más racional en la que primaba el beneficio del producto versus precio, a otra más emocional y en la actualidad se está en plena transformación de valores en donde se demanda principalmente un mayor compromiso con la sociedad.

Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío Food Group, a través del caso práctico de la campaña “Cómicos”, que pretendía introducir optimismo en mitad de la crisis -cuyo spot fue dirigido por Alex de la Iglesia y protagonizado por humoristas como Chiquito de la Calzada, Martes y 13 o Santiago Segura-, ha explicado el proceso de comunicación integral llevado a cabo cubriendo todos los puntos de contactos relevantes con la audiencia. Solo en tres días consiguió 1 millón de visionados en Youtube, y 40.000 conversaciones en redes sociales.

En cuanto al estudio de comunicación social que ha presentado Yahoo!, de una encuesta on line a 1.729 participantes, se desprende que las compras on line están lideradas por todos los productos asociados al turismo (51 %) y al entretenimiento (32 %). En contraposición, las compras que se siguen realizando exclusivamente off line son las de la comida (70 %), ropa (56 %), belleza (52 %) y finanzas (26 %).

Donde mundo on-line y off-line coinciden es en el sector de las telecomunicaciones, en donde los encuestados (35 %) afirman que adquieren y contratan estos servicios indistintamente en tienda o por Internet.