Dicen algunos especialistas que las instituciones, públicas y privadas, son en muchos casos lo que es su comunicación, por lo que el conocimiento de la comunicación corporativa se ha convertido en una absoluta necesidad para todas las instituciones de cara, tanto a sus públicos externos como para los internos, configurándose la estrategia de comunicación como una parte esencial de la propia estrategia corporativa.

A partir de ahí nació la necesidad de dominar las técnicas esenciales de la comunicación corporativa, partiendo del conocimiento teórico en donde se fundamenta su desarrollo, y este es el marco en el que se adentra una nueva publicación titulada "Cuando las ostras necesitan orejas", que responde a las dos vertientes de la comunicación, teórica y práctica, y que permitirá al lector conocer el porqué, el para qué y el como del desarrollo de dicha comunicación, en cualquier clase de institución, tanto para su puesta en marcha en el ámbito externo, potenciando su proyección pública, como en el interno, favoreciendo la relación con sus trabajadores.

La obra, editada por Eunsa, está firmada por José Ramón Pin Arboledas, profesor emérito del IESE que ha sido director del Executive MBA en Madrid, y es profesor visitante de varias Universidades nacionales y extranjeras, consejero y consultor de empresas, además de haber sido diputado al Congreso, en la Asamblea de Madrid y concejal del Ayuntamiento de Madrid; y por José Ignacio Bel Mallén, doctor en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y profesor de Derecho de la Información de la División de Periodismo de la Universidad San Pablo CEU, entre otros puestos docentes.