Recientemente se ha celebrado en Dublín (Irlanda) el ICCO Global Summit, el mayor evento de profesionales de la comunicación y relaciones públicas en Europa, organizado por la Organización Internacional de Consultoras de Comunicación (ICCO), en el que participaron algunos de los principales profesionales del sector de la comunicación a nivel internacional. En este contexto, Barbara Bates, CEO Global de Hotwire, explicó el buen momento que están experimentado las agencias de comunicación denominadas “medianas”, pero que están demostrando que son capaces de competir contra los grandes gigantes del sector y que están creciendo seis puntos porcentuales que las grandes multinacionales.

Durante el ICCO Global Summit, delegados de todo el mundo pudieron escuchar a más de 50 ponentes de 25 países que compartieron confidencias con los profesionales del sector de las agencias y consultoras de comunicación y responsables de marcas a nivel internacional.

Según el informe que publica cada año la publicación The Holmes Report y que recoge la facturación de las 250 primeras agencias de comunicación a nivel mundial, los ingresos de las diez primeras firmas aumentaron un 0,9 %. Por el contrario, si miramos a las agencias de comunicación de tamaño mediano, el crecimiento estuvo por encima del 6,1 %.

De esta manera, el grupo de las agencias de comunicación denominadas “medianas” aumentó su crecimiento seis veces más que los gigantes del sector de la comunicación y las relaciones públicas a nivel internacional.

Bates aseguró en este sentido que “uno de los motivos que ha llevado a las agencias de comunicación de tamaño mediano a este crecimiento ha sido, precisamente, alejarse del modelo de las grandes multinacionales del sector. Por otro lado, desde las marcas y empresas, en vez de confiar solo en una agencia de comunicación, cada vez más vemos que prefieren trabajar con varias agencias al tiempo. Esta parece la tendencia y no solo se aplica a los clientes del sector tecnológico”.

La ejecutiva de comunicación puso en evidencia el excelente momento que viven las agencias de comunicación medianas al defender que “tal y como demuestra la investigación de The Holmes Report, el mercado está más listo que nunca para escuchar a una agencia de comunicación valiente con una filosofía renovada. Hablamos de consultoras dispuestas a desafiar las tradiciones y las malas prácticas de muchas de ellas durante mucho tiempo -como los horarios o tarifas-. Las grandes agencias han tenido que enfrentarse a hábitos del pasado y prácticas obsoletas. Agencias más ágiles y con una mentalidad más abierta se pueden adaptar a los cambios de manera más rápida si -como en Hotwire- están dispuestas a seguir este nuevo modelo”.