El próximo lustro estará marcado para los medios de comunicación por una lenta recuperación de la actual crisis económica y publicitaria que se iniciará a finales de 2011 y por el acelerado paso hacia un mundo digital y móvil, aunque el proceso no será igual en todos los sectores de la industria ni en todos los países. Según el informe "Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013" de Pricewaterhouse Coopers, mientras la prensa deberá encontrar su camino en un nuevo escenario marcado por internet, la caída de anunciantes y los cambios en la audiencia, los medios digitales verán subir su inversión publicitaria aunque sin llegar a autofinanciarse. El estudio de tendencias, conocido como GEMO, anticipa que durante los cinco años siguientes habrá un "crecimiento moderado" del mercado de medios y entretenimiento que será del 3,8 % en España y del 2,7 % a nivel global, casi cuatro puntos menos que en los últimos cinco años, y en el ámbito europeo. El mercado estadounidense tendrá un peor comportamiento y los latinoamericano y asiático mostrarán una recuperación incluso mayor (cercana al 4,5 %).
En lo que respecta al mercado español, el informe considera que la salida de la crisis se iniciará a finales de 2011 o principios de 2012 según el sector, y que Internet será la plataforma que determinará, a nivel mundial, el crecimiento de muchas industrias.
El GEMO divide el análisis en 12 secciones por área y se ha realizado a partir de la opinión de diversas asociaciones, empresas y entidades gubernamentales de cada una de ellas. Según ha explicado Manuel Martín Espada, socio responsable de Telecomunicaciones, Tecnología, Entretenimiento y Medios de Pricewaterhouse, durante su presentación, "una de las claves para la industria estará en conseguir una experiencia única para el consumidor, que hoy valora por sobre todo la calidad, utilidad y movilidad".
El Gemo 2009-2013 no hace más que confirmar el panorama que vive la prensa, con despidos, ajustes, cierres y pocas noticias positivas, al estimar que el mercado de periódicos descenderá este año un 10,2 % a nivel global (un 6,6 % en España) y partir del próximo lo hará a una tasa acumulada del 2 % anual.
El informe destaca el papel principal que juega la inversión publicitaria, que en 2008 fue de 104,8 billones de dólares y tendrá, según estos cálculos, un decrecimiento del 4,5 por ciento anual hasta 2013 y del 3,7 por ciento exclusivamente en periódicos. La situación es, a juicio de este análisis, incluso peor en revistas y en publicaciones gratuitas.
Las ediciones online de los medios de comunicación son, por su parte, el refugio para el optimismo. El GEMO prevé que continuará creciendo la inversión en este sector, a una tasa acumulada del 6,8 % hasta representar en 2013 un 9,1 % del mercado de periódicos, aunque advierte que en el siguiente lustro no llegará a autofinanciarse.
Los resultados del GEMO 2009-2013 cuentan que el panorama televisivo se enfrenta en un futuro cercano a grandes cambios, cuyos alcances aún resulta difícil medir y analizar, debido a la reciente aprobación de la TDT de pago, el próximo apagón analógico total y la eliminación de la publicidad en RTVE.
