La medición ideal de las audiencias en la web debe basarse en el consenso de todos los actores del mercado, han defendido el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la investigación de Medios de Comunicación (AIMC), en un comunicado. Las organizaciones destacan la labor del Grupo de Medición de Audiencias Digitales, que publicó un Libro Blanco sobre el tema y un informe en profundidad sobre los medidores de mercado.
Las propuestas para la existencia de un consenso son crear un sistema híbrido censal y muestral de dato único, una auditoría llevada a cabo por una entidad independiente, la creación de un comité de usuarios y una mayor presencia de los mecanismos de control.
Para estas organizaciones la mejora de la medición digital en España fortalecería el desarrollo de la industria publicitaria interactiva y daría mayor confianza en el mercado.
