Según un nuevo informe de investigación desarrollado por eMarketer, el crecimiento de la inversión publicitaria en las redes sociales de internet va a experimentar un aumento y un gran éxito en medio de la recesión económica.El informe estima que los anunciantes invirtieron un total de 2.000 millones de dólares en acciones de Marketing y publicidad online en las principales redes sociales de todo el mundo durante el pasado año 2008; mientras que las predicciones para el 2009 apuntan a un aumento del 17 % de la inversión publicitaria en este tipo de redes lo que incrementaría la inversión total hasta los 2.350 millones de dólares.
Según Debra Aho Williamson, analista senior eMarketer y autora del informe "Social Networking Worldwide: Ad Spending and Usage", estas predicciones de aumento son sin duda una buena noticia dado el momento actual de incertidumbre y recesión económica a nivel mundial, en el cual, muchas empresas y anunciantes están reduciendo sus inversiones publicitarias.
Según cuenta Puro Marketing, uno de los factores importantes que no pasa por alto el informe es el aumento del uso de las redes sociales en muchas regiones del mundo y que en algunos casos están superando los niveles de participación observados en EE.UU.
Según los datos analizados por Nielsen en nueves países, los blogs y redes sociales representan el 9 % del tiempo total utilizado por los navegantes. De acuerdo con comScore Media Metrix, en Europa, el 75 % de los usuarios de Internet mayores de 15 años visitó alguna red social en diciembre de 2008, lo que supone un importante aumento frente al 61 % del mismo periodo del 2007. En Europa fueron más de 210 millones de personas los que visitaron las redes sociales durante ese mismo periodo.
El objetivo principal de este tipo de sitios sigue siendo el de socializarse y mantenerse en contacto con amigos y conocidos. En este último aspecto MySpace y Facebook, se posicionan como las dos principales redes sociales a nivel mundial. Ambas representan dos tercios del total de la inversión publicitaria en redes sociales en EE.UU.
Durante los últimos años, las redes sociales han experimentado constantemente con nuevos formatos y modelos publicitarios para rentabilizar su enorme popularidad entre los consumidores. Las empresas y anunciantes siguen mostrando gran interés en aprovechar las redes sociales para llegar a los consumidores pero sin embargo cada vez más, buscan formas alternativas para captar la atención de los consumidores y usuarios y para ello, están recurriendo por ejemplo a la construcción de comunidades de seguidores, grupos y fans fuera de ellas.
A pesar de que estos datos puedan resultar ser un gran indicador para los anunciantes en realidad, solo el 57 % de los usuarios de estas redes sociales afirmaron haber realizado algún clic en algún anuncio durante el último año, lo que indica claramente un problema en la monetización de este tipo de redes.
