Ulla Karppinen ha sido nombrada nueva responsable de información internacional del BBVA, para el área que engloba los asuntos de comunicación de Europa, Asia, Estados Unidos y Puerto Rico. Ulla proviene del Instituto de Empresa, y anteriormente había desempeñado labores informativas en Nokia.
Según cuenta El Confidencial Digital, con esta incorporación el BBVA pretende corregir la política de comunicación de la entidad que, a juicio de algunos directivos de la compañía, estaba demasiado centrada en España. Se pretende, por tanto, impulsar la presencia del banco a nivel global.
Para ello, el área de Comunicación Corporativa en el exterior ha quedado desdoblada en tres patas: En primer lugar, la mencionada división de Internacional (EEUU, Puerto Rico, Asia y Europa) que dirige Karppinen. En segundo lugar, se encuentra la división de América del Sur, que será dirigida por Miriam Garzón, hasta ahora responsable de comunicación del BBVA en Colombia. Por último, Oscar Kaufmann Arispe seguirá al frente de la dirección general de Comunicación e Imagen y Relaciones Institucionales del BBVA Bancomer, con competencias en todo México.
Karppinen, Garzón y Kaufmann reportarán directamente al actual responsable de comunicación corporativa, Pablo Fernández Calvo. Por encima de todos ellos, continua Javier Ayuso, director de Comunicación e Imagen.
