Acaba de presentarse el I Anuario de la Comunicación del Inmigrante en España, un estudio que incide en la importancia de llegar a los inmigrantes a través de sus propios canales.
Según el informe "los principales canales de información de los inmigrantes son internet, sus propios medios de comunicación, sus líderes religiosos y sociales, asociaciones de compatriotas, deportivas o de ocio, y los eventos a los que acuden".
Este Anuario resalta las diferencias existentes entre los ciudadanos autóctonos y los residentes extranjeros en cuanto a sus vías de comunicación y a los factores que condicionan e influyen en su toma de decisiones.
Según la publicación, los nuevos habitantes de nuestro país se informan a través de sus propios medios de comunicación, no son tan permeables a la televisión como los ciudadanos autóctonos y consideran internet una herramienta clave en su día a día.
Tienen, además, sus propios prescriptores de opinión, que juegan un papel primordial en sus hábitos y entre los que se encuentran sus líderes religiosos; dirigentes y responsables de las asociaciones a las que pertenecen, tanto de inmigrantes como deportivas o de ocio, y sus propios compatriotas.
Se trata de una herramienta que facilita a empresas e instituciones un análisis del perfil del inmigrante como consumidor potencial, así como las principales cifras y estadísticas sobre la inmigración en nuestro país. Incluye, asimismo, un directorio con los más de 2.000 prescriptores de opinión que influyen en la toma de decisiones de los nuevos residentes y que son clave a la hora de conseguir canalizarles mensajes efectivos.
