La inversión publicitaria en medios crecerá el 1 % en 2014, tras cerrar 2013 con un descenso del 12 %, según cálculos de la agencia Zenith Media, que en su panel Zenthinela, constata que el crecimiento de 2014 supondrá un cambio de tendencia y se basará en los medios digitales (Internet y móviles, con aumentos del 11,9 % y del 4,6 %, respectivamente), mientras que en el resto de medios prevé una inversión similar a la de este año.

Respecto a este año, se espera que sólo aumente la inversión en móviles (10 %) y en buscadores y enlaces de Internet (2,7 %). No obstante, las fuertes caídas de inversión en medios con las que se inició este año "se han ido atenuando" aunque sin alcanzar cifras positivas.

Los expertos auguran que el último cuatrimestre de 2013 será de "franca recuperación" y calculan que el mercado publicitario se reactive a partir de agosto o de la primavera.

El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) crece 20 puntos hasta los 8,5, el primer valor positivo registrado desde finales de 2007. En esa misma línea el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) sube 12 puntos aunque, en este caso, sigue siendo negativo (15,9 puntos).

Las previsiones de inversión por medios indican que la de la televisión generalista caerá un 10,6 %, la de canales de pago lo hará un 8,9 % y la de diarios de pago un 18,1 %. A continuación, también con descensos, se sitúa la inversión en diarios gratuitos (19,7 %), revistas (18,9 %), suplementos (24,5 %), radio (12,5 %), inversión exterior (12,8 %), cine (12,8 %) o internet (0,1), mientras que sólo aumentará la de móviles y la de buscadores y enlaces.

El vídeo en internet es el formato estrella de los últimos meses registrando unos crecimientos muy elevados, mientras que la inversión en blogs y en redes sociales no varía.

La inversión en blogs podría situarse este año en 11,4 millones de euros, lo que significaría igualar la cifra del año anterior, mientras que la estimada para redes sociales es de 35,2 millones de euros, un 2 % menos que el año anterior.

La inversión esperada en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) es de 12,6 millones (un 6 % más) y la destinada a producción para móviles (desarrollo de sites, aplicaciones, apps) podría situarse en 23,5 millones, un 18 % más.