Las previsiones de inversión publicitaria para 2015 a nivel global aumentan en 23,8 billones. El aumento de inversión en el medio digital ha superado las últimas previsiones en más de un 15 %. España, siguiendo el clima de mejora económica y el sentimiento del consumo, se sitúa en un crecimieto por enciam del 6 %.

Parece que el año 2015 será realmente el de la recuperación del negocio publicitario a nivel mundial. Según las previsiones de Carat para el año 2015 y 2016, la industria será testigo de un incremento del negocio valorado en 23,8 billones para 2015 hasta alcanzar los 540 billones de dólares, lo que implica un incremento del 4,6% anual en relación al dato de 2014.

La publicidad destinada al ámbito digital seguirá siendo locomotora para la industria, con un incremento de inversión previsto de 17.1 billones de dólares (15,7 %) para 2015, han superado las últimas estimaciones de la agencia. Además, Carat prevé que en el 2015 el gasto global en móvil se incrementará un 50 % y en video on-line un 21,6 %.

Los responsables de anunciantes estadounidenses prevén un crecimiento en la inversión en estos medios de un 137 % hasta alcanzar los 10 billones de dólares este año.

Por contra, en regiones de Europa Central y el Este de Europa se espera una contracción de la inversión de un 2,2 % este año en todos los medios, salvo en digital donde se preveé un crecimiento de un 12,9 %. No obstante la recuperación en Europa Occidental ha supuesto, por segundo año consecutivo, una previsión de crecimiento del 2,8 %. El mercado inglés es uno de los agentes responsables de esta mejora, con un crecimiento del 6,4 %, así como España, que siguiendo el clima de mejora económica y el sentimiento del consumo del entorno se sitúa en un +6,8 %. Grecia (+8 %), Irlanda (+5,7 %) y Portugal (+9,4 %) muestran también unos ratios de alto crecimiento relativos a la recuperación de este año tras sufrir una severa recesión económica.

El crecimiento en gasto en publicidad en Europa Occidental en 2016 se prevé que continúe como el nivel previsto en 2016 de un 2,8 %. Las primeras previsiones de gastos en publicidad de Carat para el 2016 muestran elevada confianza en el mercado, un rotundo 5 % de crecimiento a pesar del clima económico aun en recuperación en un año cargado de eventos.