Dentro del Plan de Campañas Institucionales presentado por el Gobierno en el último Consejo de Ministros, se sitúa la campaña de la oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, una acción que la oficina tendrá que poner en marcha sin ningún recurso económico.

No es ningún secreto que Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, tiene un presupuesto menor para potenciar el valor de la marca España. En esta línea, la partida presupuestaria para la campaña del ejercicio 2014 de la Marca España tiene un coste de "0 euros".

Tal y como recoge el Plan de Campañas Institucionales del Gobierno para el año 2014, la campaña para la el periodo 2014 tendrá como objetivo poner en valor el potencial de España en diferentes sectores para la mejora y promoción de su imagen exterior. Sin embargo, todos estos objetivos, se tendrán que cumplir a un coste de 0 euros.

Espinosa de los Monteros siempre ha dejado claro el "limitado presupuesto" del que dispone su oficina, y de hecho, él mismo no percibe un salario por sus funciones.

La figura del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España tiene como objetivo la planificación, el impulso y la gestión coordinada de las actuaciones de las Administraciones Públicas, de los organismos públicos de ellas dependientes y de cuantas entidades públicas y privadas protagonizan y están implicadas en la promoción de la imagen exterior de España en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico. Carlos Espinosa de los Monteros tomó posesión de su cargo el pasado 12 de julio de 2012. Tiene rango de Secretario de Estado.