El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) junto a las asociaciones de publicidad españolas Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación de Agencias Digitales (AD), Interactive Advertising Bureau (IAB), Club de Creativos (CdC), Asociación de Agencias de España (ADE) y Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), va a poner en marcha una nueva iniciativa global con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la industria publicitaria española en el mundo y buscar nuevas oportunidades de negocio.

La presentación de los detalles del proyecto tendrá lugar en Madrid, donde la consejera delegada del ICEX, María del Coriseo González-Izquierdo Revilla y Pablo Alzugaray, director del proyecto y presidente de la agencia Shackleton, darán todos los detalles de esta nueva iniciativa.

El sector publicitario ya se unió en 2009 para realizar una iniciativa similar, también respaldada por el ICEX. Se trataba de COME 09, una plataforma pensada para vender la potencia y capacidad creativa del negocio publicitario español en mercados potencialmente atractivos, sobre todo en Estados Unidos. En eaquella ocasión se intentó dar a conocer la calidad y profesionalidad de la creatividad española en Nueva York, uno de los focos publicitarios más importantes del mundo.

El proyecto COME09, Spanish Battered Ideas, buque insignia de la iniciativa fue el primer paso de un plan de promoción que intentaba potenciar la imagen internacional del sector publicitario, primeramente en EEUU, para continuar en otros mercados potencialmente interesantes. Nueva York acogió entonces a prescriptores y líderes de opinión de los sectores del marketing y la publicidad en Estados Unidos a los que se presentaron los diez mejores casos realizados por agencias españolas en los dos últimos años, seleccionados en base a los galardones obtenidos en los festivales publicitarios más importantes del mundo.