Ya han comenzado los trabajos de organización de la 5ª Cumbre Europea para la Medición de la Asociación Internacional para la Medición y la Evaluación de la Comunicación (AMEC), que se celebrará en Madrid entre el 5 y el 7 de junio de 2013.

Los organizadores han anunciado que la temática principal a desarrollar este año será “Unlocking business performance”, tema con el que se centrará el debate en el papel crítico de la inteligencia analítica en el contexto actual para mejorar la posición competitiva y los resultados de negocio.

Una de las materias a debatir dentro del ciclo de talleres, grupos de discusión y conferencias plenarias que tendrán lugar en la Cumbre, girará en torno a las oportunidades que plantea el Big Data, con un workshop en el que se discutirá cómo las empresas pueden prepararse para asumir el reto de convertir grandes cantidades de datos en importantes conocimientos aplicables.

Esta sesión estará moderada por expertos de renombre como Aseem Sood, CEO de Impact Research y Carlos Gutiérrez, CTO de Acceso.

La Cumbre, patrocinada oficialmente por el especialista en seguimiento, evaluación y análisis de la comunicación Acceso, cuenta con el respaldo de la Asociación de Directivos de Comunicación, cuyo director general, Sebastián Cebrián, ha afirmado que “la aportación de la comunicación corporativa puede y debe medirse cuantitativa pero también cualitativamente. Sin embargo, la existencia de diversidad baremos y metodologías de medición, complica la comparación de datos y mediciones entre empresas y sectores”.

Sergi Guillot, director General de Acceso, ha destacado por su parte que “demostrar el valor de la comunicación es un gran desafío para los profesionales de toda Europa”.

Este mitin europeo contará con la participación de Global Alliance, la confederación de las mayores instituciones y asociaciones de Comunicación y Relaciones Públicas que representa a unos 160.000 profesionales y académicos a nivel mundial.