El próximo 31 de marzo será el último día que Nielsen Onl-ine medirá audiencias de medios de Internet en España. La compañía abandona la medición on-line en nuestro país como consecuencia de una “decisión a nivel global” que habría sido tomada desde la matriz, según han confirmado fuentes internas de esta empresa.

La decisión afectaría por tanto a otros países en los que esta empresa está presente. En Europa, de los 16 países en los que opera actualmente Nielsen On-line, sólo continuaría en Alemania, Reino Unido e Italia, según informaciones de Ecoteuve.es.

Además, las 20 personas que componen la plantilla de esta empresa en España, se verían, en principio, abocadas al despido, según las mismas informaciones. A pesar de que la decisión se ha tomado a nivel global y afecta a otros países, en el caso concreto de nuestro país ha podido influir el hecho de que en 2011 el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), llegaran a un acuerdo para establecer una serie de requisitos técnicos para la medición on-line en España.

En julio de ese año estos dos organismos convocaron un concurso para elegir un adjudicatario que a partir de entonces se convertiría en el “sistema de referencia nacional”, concurso en el que Comscore se impuso finalmente a Nielsen y Kantar Media.