iMente acaba de lanzar la primera herramienta de análisis de la cobertura y reputación digital dedicada al sector de las Relaciones Públicas. En un contexto de profesionalización del sector de las Relaciones Públicas y de crisis económica, los profesionales de la comunicación tanto en empresa como en agencia tienen como misión fundamental medir y demostrar el retorno de la inversión de sus acciones en medios y redes sociales.

Analizar por qué una campaña ha funcionado (o no), medir sus resultados frente a la competencia, y justificar la inversión realizada frente a sus clientes o la dirección de la empresa, se ha convertido en reto de todos los días. La buena noticia para estos profesionales es que el entorno digital (medios on-line, blogs, redes sociales) pone a su disposición un repositorio muy completo y variado de indicadores para medir su alcance (audiencia, páginas vistas, CPM, procedencia geográfica, … ).

Pero sabemos que la realidad es otra: cuando acaba una campaña, hay que volcarse en la próxima y no hay tiempo para compilar estos datos para convertirlos en informes. Además, no somos todos estrellas del Excel y del Powerpoint… Para responder a esta preocupación, iMente ha lanzado la primera herramienta de análisis de la cobertura y la reputación digital especialmente diseñada para el mercado de las Relaciones Públicas.

“Hemos trabajando de forma muy cercana con nuestros usuarios para facilitarles un módulo que les ayude a poner en valor, de forma muy concreta, el resultado generado por sus campañas online, sin tener que echar horas en el tratamiento de los datos” ha destacado Quim Pagans, Product Manager de la compañía.

A través del uso de esta herramienta, los departamentos de comunicación y sus agencias pueden recibir cada día en su correo electrónico un informe sintetizado con el que pueden interpretar rápidamente las principales tendencias relacionadas a la cobertura en medios digitales, blogs y redes sociales (fuentes influyentes, trending topics, actividad en cada canal o región…). Al final de cada campaña o evento, también podrán exportar un informe compilando toda la cobertura digital, en un formato homogéneo e incorporando un análisis del retorno económico (equivalente publicitario) y el alcance a nivel de audiencia, trending topics, actividad en cada canal o región…

Además, la herramienta permite realizar comparativas entre distintas campañas o con impactos generados por la competencia. Para las empresas, esta nueva herramienta constituye una fuente de información clave para la toma de decisiones en su estrategia de comunicación digital.