El 35 % de los españoles usuarios de Internet se conecta a través de más de un dispositivo, según concluye el estudio Mediascope Europe 2012 sobre España presentado por IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en nuestro país.

Se trata de un estudio paneuropeo sobre los usos y actitudes de los consumidores de Internet y, por primera vez, se puede acceder a los datos exclusivos sobre España en 2012, según los cuales, más de 21 millones de españoles (68 %) están conectados a Internet, lo que supone un 17 % más que en 2010 y un 3 % más que la media europea.

Más de 2 millones usan tabletas para conectarse a Internet, aunque el dispositivo estrella, tanto en España como en el resto de Europa, continúa siendo el ordenador con 26,6 millones de usuarios (67 % en España y 64 % en Europa). 8,5 millones se conectan a Internet a través del móvil y un 1,6 residual lo hace a través de las videoconsolas.

En el 70 % de los hogares españoles hay ordenador de sobremesa, un 8 % más que en el global de Europa, donde hay ordenadores sólo en el 62 % de los hogares; tenemos portátil en el 73 % de las casas, un 3 % más que en Europa; y contamos con el mismo número de tabletas: un 9 %. Además, casi la mitad de los españoles (el 44 %) posee un smartphone con posibilidad de conectarse a Internet y nos encontramos exactamente en el mismo punto que la media europea.

Según cuenta Infoperiodistas, el 39 % de los españoles está conectado a Internet mientras ve la televisión, cifra que se ha incrementado en un 77 % desde 2010. Sin embargo, aún estamos un poco lejos de la media europea, que se encuentra en el 48 %. De todos ellos, un 17 % afirma que la actividad on-line que realiza está relacionada con el programa de televisión que está viendo, cifra que se eleva la 33 % en Europa.

Los usuarios de Internet vía tableta son los más propensos a la multitarea comparados con los usuarios de otros dispositivos. Un 42 % de ellos ve la televisión mientras está conectado a Internet a través de su tableta (67 % en Europa). Ocurre lo contrario con los usuarios que se conectan a Internet a través de su videoconsola: un 45 % no usa otros dispositivos mientras está conectado con la videoconsola (34 % en Europa).

El 44 % de los españoles tiene un smartphone. Las actividades más populares entre los usuarios de smartphones en España son enviar y recibir e-mails (33 %), acceder a sitios de Internet a través de un navegador (24 %), descargarse o escuchar música (23 %), acceder a una red social personal (23 %) y descargarse o usar una aplicación móvil (20 %). El 67 % de los usuarios de smartphones en España está interesado en obtener cupones de ofertas y descuentos a través de promociones de geolocalización.

El 39 % muestra interés en descargarse aplicaciones para móviles; el 28 % se interesa por los códigos QR; el 26 % quiere consumir vídeos como parte de campañas publicitarias y el 18 % está interesado en aportar vídeos e imágenes en la web publicitaria de una marca.

El 97 % de los usuarios españoles de Internet (96 % en Europa) hace búsquedas en la Red relacionadas con sus compras (on-line y off-line) y el 89 % (87 % en Europa) compra habitualmente en Internet. El 14 % del total de compras en España (19 % en Europa) se lleva a cabo en Internet. Desde septiembre de 2011 a febrero de 2012, un periodo de 6 meses, se gastaron en España 11.438 millones de euros en compras on-line, lo que supone más de un 6 % de todas las compras en Europa.

El 36 % de los usuarios españoles de Internet –el 41 % en Europa- concuerdan que la manera en que las marcas se comunican en el espacio online influye en su opinión sobre esa marca. El 35 % (47 % en Europa) se inclina a buscar más información sobre los productos que ve anunciados en Internet. El 41 % (46 % en Europa) visita a menudo las páginas web de sus marcas favoritas y el 26 % (30 % en Europa) prefiere comprar el producto de una marca a la que sigue en una red social.