Estos días se va a decidir quien es el medidor "oficial" del tráfico on-line de España, y las tres empresas que se disputan el concurso convocado por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) "velan armas".

Kantar Media, comScore y Nielsen On-line son las compañías que optan a convertirse en el sistema de medición digital en nuestro país, la herramienta de empresas y anunciantes para saber, por ejemplo, cuántos usuarios únicos tiene cada página web y contratar publicidad de acuerdo con dichos baremos.

Se trata de las tres empresas finalistas que han presentado sus propuestas para ganar esta convocatoria correspondiente al periodo comprendido desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con opción de extender el margen por dos años más.

Este mes de septiembre, la denominada Mesa de Contratación Digital se encargará de valorar las propuestas de las tres empresas candidatas, tras lo cual trasladará una recomendación sobre una posible alternativa ganadora a las juntas directivas de AIMC e IAB Spain.

Las dos asociaciones decidirán finalmente la entidad, de acuerdo a los fines y exigencias que recogen las condiciones que presentaron el pasado mes de julio.

IAB Spain y AIMC pretenden que la empresa ganadora garantice una medición consensuada por el mercado, mediante una metodología híbrida que integre medición panel y censal, así como la formación de un comité técnico de clientes y el compromiso a ser auditado de manera independiente.

La compañía que resulte ganadora servirá de referente para la compra-venta publicitaria digital en el mercado español.