El presidente de la Asociación de Profesionales de la Comunicación de la Industria Farmacéutica, ACOIF, Juan Blanco, y el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, José Manuel Velasco, han inaugurado la primera jornada sobre comunicación y salud que dichas instituciones determinaron llevar a cabo con la firma de un acuerdo de colaboración para contribuir al desarrollo de los profesionales de la comunicación en el ámbito de la salud.
José Manuel Velasco ha destacado que ambas asociaciones comparten unos principios comunes basados en un ejercicio responsable de la Comunicación: rigor, conocimiento, honestidad, coherencia y coexistencia. Asimismo, ha asegurado que el sector salud en Comunicación es de los más rentables por su alto porcentaje de intangibles, como la innovación e investigación. En este sentido, ha añadido que la Comunicación aporta mucho valor al sector salud por ser la encargada de gestionar los intangibles.
Por su parte, el presidente de ACOIF ha asegurado que la Comunicación en salud tiene “connotaciones diferentes a otras áreas porque su repercusión en los medios y en las instituciones públicas es mayor”. Además, ha resaltado que el dircom debe formar parte del Comité de Dirección de las empresas.
Un nutrido grupo de periodistas, especialistas y comunicadores han debatido sobre cómo los medios de comunicación informan sobre salud, a cerca de las posibilidades que brinda la e-comunicación al sector y sobre los comunicadores y receptores de la comunicación en salud.
Montserrat Tarrés, vocal de la Junta Directiva de Dircom, ha moderado la primera mesa, “La salud en los medios, ¿cómo informamos?", en la que Sergio Alonso, redactor jefe del suplemento “A tu salud” de La Razón, el doctor Bartolomé Beltrán, director de Prevención y Servicios Médicos del Grupo Antena 3, Jesús Garrido, redactor jefe de El Farmacéutico- Siete Días Médicos, y Jorge Losada, delegado en Madrid de Castilla y León TV, han tratado sobre la audiencia de la prensa especializada, las fuentes de información, las nuevas herramientas de comunicación y la información de provincias.
A continuación, Carmen López Lavid, vicepresidenta de ACOIF, ha cedido la palabra a Franck Scipion, director Web & Multimedia de la Fundación Española del Corazón, Eva Concha, jefa del servicio de Salud de Europa Press, Rosa Yagüe, dircom de Merck, y Amparo Mira, del gabinete de Comunicación de la Consejería de Sanidad CAM, quienes han hablado sobre las ventajas de la e-comunicación frente a la analógica y el importante papel que desempeña el consumidor como generador de opinión que influye en la sociedad.
Por último, en la mesa liderada por Javier López Iglesias, periodista especializado en salud, Isabel Perancho, de Planner Media, José Manuel Cedes, de Vodafone, Iñigo Lapetra, dircom del Consejo General de Enfermería de España, y Mildred Laya, vocal de la junta directiva de Dircom, se ha reflexionado sobre la importancia del mensaje, sobre las cualidades del periodista como transmisor de información y el papel de las fuentes en el ámbito de la salud.
