En los próximos doce meses, el mundo del video on-line sufrirá una clara expansión y pasará a convertirse en una herramienta dominante en el ámbito de la comunicación a través de la red. En este contexto, Sonia Fernández, directora general Vindico Europa ha definido las que, según su opinión, son las 5 principales tendencias de 2012 en el mundo del vídeo on-line.

Contenidos de calidad

YouTube fue pionero en impulsar esta tendencia otros portales apuesten por los contenidos de calidad dentro de su oferta de vídeo general. Existe una razón por la cual las cadenas de televisión tienen tantos canales: disponen de excelentes contenidos que la gente quiere ver. Probablemente los modelos de negocio seguirán constituyendo un desafío, lo cual es seguramente la razón por la que YouTube se ha convertido en el primer portal aparte de las cadenas de televisión que está invirtiendo cantidades importantes para producir contenidos. Este año esperamos disfrutar de mucha más variedad en cuanto a contenidos de calidad que podremos ver on-line.

Tecnología y formatos

2012 es el año en el que los clientes estarán preparados para experimentar con los formatos creativos e innovadores en el vídeo on-line. Ya existe una gran variedad de opciones disponibles en los portales de los países pioneros en el vídeo on-line como Estados Unidos y Reino Unido. Ahora le tocará innovar a España en este sentido. Por el lado de las agencias, VivaKi ya ha empezado a trabajar con clientes en España en su proyecto Pool, una iniciativa de investigación que reúne a plataformas, agencias y anunciantes para intentar analizar la forma en que consumimos vídeo on-line.

Consolidación

Existe una gran cantidad de actores en el ámbito del vídeo. Todo el mundo quiere un trozo del pastel, pero no hay dinero suficiente para todos. De modo que asistiremos a una consolidación en 2012, en parte debido al desgaste pero sobre todo mediante adquisiciones. La compra de Panache por parte de WPP recientemente es un buen punto de partida.

Medición

La medición en la televisión y el vídeo on-line todavía no es suficientemente buena, pero existe un consenso creciente para cambiar esto. Tras el concurso convocado este año por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau (IAB), la empresa estadounidense ComScore ha sido elegida para crear un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español. Esta plataforma se empezará a probar en 2012 y seguro que el tema seguirá dando mucho que hablar a lo largo del próximo año.

Televisores conectados

Los datos actuales de consultoras como Gfk indican que aproximadamente el 3,5 % de los hogares españoles disponen de un televisor conectado (aunque no todos ellos están operativos). Este porcentaje podría alcanzar el 20 % en España en los próximos 12 meses. Esta agresiva predicción responde a tres fuerzas impulsoras: los Juegos Olímpicos y la Eurocopa, Apple y el Precio.

Los televisores nuevos ya no suponen un gasto importante como antes. Los costes de producción siempre van a la baja y los fabricantes están desesperados por hacerse un hueco en el salón antes de que aparezca Apple. La recesión mundial también ha provocado un exceso de stock al que se debe dar salida.