El desafío de reinventar la marca. Cómo gestionar el cambio a través de la comunicación interna, es el título de un seminario organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación, que pretende analizar en un entorno de cambios e incertidumbre para los líderes de las empresas las competencias necesarias para afrontar los nuevos desafíos de modo exitoso.

La cultura de la organización es un factor determinante para el desempeño de la misma y para el alcance de los objetivos del negocio. A su vez, el modo en que dicha cultura se construye e internaliza entre los líderes y los empleados depende de la estrategia de comunicación interna de la compañía. Muchas empresas ya están afrontando este contexto cambiante con excelentes resultados.

En este seminario, se analizará el caso de una empresa de servicios líder en Argentina que supo observar el contexto y se animó al desafío de presentar una nueva identidad. Lo hizo como corolario de un cambio que ya se expresaba en el concepto de marca y cuya génesis estaba en el interior de la empresa, a través de un plan integral de comunicación que involucró a todos los colaboradores del grupo y a los públicos de interés.

Los objetivos de esta acción formativa dirigida a los directivos de comunicación son abrir un espacio de conversación e intercambio que permita a los asistentes conocer las claves para gestionar de modo exitoso el cambio en las organizaciones a través de la comunicación y el liderazgo; concienciar sobre la velocidad y la intensidad de los cambios que presenta el mundo actual para las organizaciones; conocer las nuevas tendencias en comunicación a nivel nacional e internacional; repensar el modo en que las organizaciones comunican mediante sus palabras y acciones en la era de la comunicación 360; reflexionar sobre el rol de líder en la empresa y su función como transmisor y embajador de cultura; y sensibilizar sobre el carácter estratégico de la comunicación interna en la comprensión de los objetivos de negocio por parte de los empleados y el alcance de los mismos.

La ponente principal de este seminario será Alejandra Brandolini, licenciada en Relaciones Públicas por la UADE y Máster en Comunicación y Educación por la Universidad Autónoma de Barcelona. En la actualidad es presidenta de AB Comunicaciones, una consultora especializada en Comunicación Interna; y previamente, se desempeñó como responsable de Comunicación, Relaciones Institucionales y Ceremonial en el sector público y privado.