Según los datos recopilados de Arce Media – Auditsa, la inversión publicitaria en España durante el año 2023 experimentó un aumento del 3,3 % en comparación con el año anterior, llegando a la cifra de 6.765,1 millones de euros, y superando con creces los 6.549,9 millones de euros registrados en 2022.

Analizando los datos, se obtiene que la televisión experimentó un retroceso del 2,3 %, alcanzando la cifra de 1.656,2 millones de euros, lo que representa el 24,5 % del mercado publicitario; un ámbito en el que los dos principales grupos privados de televisión acaparan el 82,3 % de la inversión en este medio.

De esta manera, Mediaset registró 680,8 millones de euros, una caída del 2,9 % en comparación con el año anterior; mientras que Atresmedia alcanzó los 682,4 millones de euros, experimentando un retroceso del 2,4 %.

Los medios digitales mostraron por su parte un crecimiento del 4,8 %, generando 868,5 millones de euros y alcanzando el 12,8% de participación de mercado; mientras que la inversión en Search creció un 5,7 %, y las Redes Sociales experimentaron un aumento del 4,4 %, sumando un total del 39,2 % de participación.

En el ámbito de la radio. esta experimentó un crecimiento del 3,0 %, llegando a los 413,7 millones de euros, en comparación con los 401,5 millones del año anterior; mientras que prensa registró una caída del 2,8 %, alcanzando los 324,9 millones de euros.

La publicidad exterior experimentó un significativo aumento del 17,8 %, llegando a 441,7 millones de euros, mientras que las revistas alcanzaron los 83,3 millones de euros, experimentando un incremento del 2,4 %, y los dominicales experimentaron una disminución del 9,9 %.

Por su parte, el cine mostró un crecimiento del 15,6 %, mientras que los influencers experimentaron un aumento del 4,4% en la inversión publicitaria, y los clasificados digitales mostraron un crecimiento del 2,8 %.

Como conclusión, la tendencia de este año recién terminado se basó en un crecimiento significativo en medios digitales y exterior, a pesar de los desafíos continuos en otros segmentos como la televisión o la prensa.