Felipe de Lucas, hasta la fecha director general comercial de Prisa, ha sido nombrado nuevo consejero delegado de la división comercial de Prensa Ibérica denominada 360º, con el objetivo de afianzar su apuesta por el lanzamiento de un diario en Madrid, liderado por Fernando Garea y avalado por el todopoderoso jefe de gabinete del presidente del Gobierno, Iván Redondo.

De esta manera, Felipe de Lucas ya ejerce como nuevo consejero delegado de Prensa Ibérica 360º, la maquinaria comercial del grupo editorial, un área clave a la hora de lanzar un nuevo diario que, a pesar de contar con el aval de Iván Redondo y el compromiso de participación publicitaria de numerosos empresarios cercanos al PSOE,  ha optado por dotarse con un profesional comercial de reconocido prestigio, procedente nada menos que de las filas del Grupo Prisa.

De esta manera, Aitor Moll, consejero delegado de Prensa Ibérica, ha destacado que con la incorporación de “un profesional de su talla”, la compañía “da un paso importante en el objetivo de poner en valor la escala del grupo, que se caracteriza por una enorme capilaridad territorial y un profundo arraigo local de los medios que lo componen”.

Según ha publicado El Periódico, Felipe de Lucas se ha mostrado agradecido a Prensa Ibérica por esta oportunidad brindada, “de la mano de un gran equipo de profesionales, donde el reto será seguir creciendo en ingresos e innovar en la comercialización de los medios”.

Cuenta el diario, hoy por hoy cabecera del grupo, que con este fichaje se pretende reforzar la estrategia de negocio de Prensa Ibérica adaptándola a nuevos campos como la digitalización, la analítica de datos, la innovación en los formatos y las soluciones multimedia, así como los nuevos modelos de suscripción digital; y obviando que el movimiento se debe a la apuesta de este conglomerado mediático por lanzar el que sería el quinto diario madrilenño en papel con llegada nacional, para posicionarse en el ámbito ideológico de la izquierda.

Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC, Felipe de Lucas ha ocupado desde 1994 diferentes responsabilidades en las áreas de Marketing y Distribución de Grupo Prisa, donde además ha sido director de Desarrollo de Negocio de Canal +, gerente de El País y consejero delegado de Prisa Brand Solutions.

Se trata de un nuevo movimiento estratégico de los responsables de Editorial Prensa Ibérica que lanzarán antes de final de año un nuevo diario de carácter nacional desde Madrid, que estaría dirigido por el ex-presidente de la Agencia EFE, Fernando Garea.

El anuncio del proyecto supuso una sorpresa en el sector, ya que la situación económica del grupo no estaría muy boyante, hasta el punto de que fuentes sindicales de la propia editorial han expresado su escepticismo con respecto a este nuevo diario promovido por Javier Moll, dado que implicaría una inversión que se ha negado en otras empresas del grupo, en las que se han producido diferentes recortes presupuestarios y de personal durante los últimos meses.

Según informó Espacio Dircom en su momento, las dudas sobre la viabilidad del proyecto pasaron a mejor vida al concerse quién estaría en realidad detrás del mismo, y que sería el Palacio de la Moncloa quien está detrás del nacimiento de este nuevo diario, una idea surgida a partir de la buena relación existente entre Carmelo Calvo, asesor aúlico de Javier Moll en Editorial Prensa Ibérica, e Iván Redondo, jefe de Gabinete del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y gran "hacedor" de las estrategias comunicativas, y de las que no lo son, del actual Gobierno de la nación.

Por lo visto, según algunas fuentes conocedoras del proceso, Redondo habría prometido para el nuevo diario una inversión de nada menos que cinco millones de euros, que provendrían por una parte de la publicidad institucional manejada por el Gobierno, y por otra, de un buen número de empresarios vinculados al PSOE, que ya se habrían comprometido con el proyecto.

Para completar la jugada, siempre según estas informaciones, parece que los representantes del grupo habrían mantenido ya reuniones durante las últimas semanas con algunos de los principales anunciantes para comunicarles sus intenciones con respecto a este diario, jugando con el argumento de que se espera una remontada de la inversión publicitaria tras el descenso registrado durante la pandemia, pero sobre todo aupada por la llegada de los fondos europeos Next Generation que, según cuentan, serán manejados en buena medida por el todopoderoso Redondo.

Parece que la decisión de Felipe de Lucas de incorporarse a este proyecto ha contado con suficientes avales de éxito, más allá de los problemas que en los últimos tiempos está teniendo su ya ex-compañía.