La agencia de comunicación especializada en brand building y reputation management Marco, acaba de estrenar la tercera temporada de su docuserie “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación” que bajo el título “Brands in Search of Purpose”, aborda distintas cuestiones clave para el futuro de la comunicación y el posicionamiento de marca.
En la presentación se reunieron directivos, expertos y líderes empresariales para reflexionar sobre los grandes retos actuales de las marcas en un entorno cada vez más exigente, marcado por la transformación tecnológica, la sostenibilidad y la evolución de las expectativas sociales.
Esta nueva temporada, compuesta por cuatro episodios, aborda cuestiones clave para el futuro de la comunicación y el posicionamiento de marca: “Purposeful Brands” o la evolución hacia modelos basados en propósito; “Greenwashing” o el reto de comunicar sostenibilidad con credibilidad; “Diversity Marketing” o cómo conectar con audiencias diversas de forma auténtica y finalmente, y “Artificial Intelligence” y cómo el impacto de la IA en la comunicación.
A través de testimonios de numerosos directivos de compañías y organizaciones, la serie analiza cómo las marcas buscan generar impacto real sin perder coherencia con su identidad.
En este contexto, Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence, destacó que Marco realiza investigaciones cada dos años para descubrir qué es lo relevante y qué es lo que preocupa en el sector de la comunicación y buscar soluciones, matizando que “hay que entender el contexto en el que se realiza este episodio de la docuserie: vivimos en un ambiente de desconfianza; donde la incertidumbre, los miedos, la polarizacions han hecho que la confianza se pierda en todas las instituciones”.
Alloza apuntó que "sin confianza no hay relaciones de ningún tipo ni de supervivencia de la sociedad a largo plazo. Por eso, las marcas y las empresas tienen una oportunidad única: los estudios dicen que son las que tienen mayor margen de confianza. Por eso, también, es relevante este episodio: las marcas deben tener o buscar un propósito”.
Por su parte, Nieves Rey, la flamante nueva directora general de la Asociacion de Directivos de Comunicacion, se refirió a la importancia de esta producción indicando que “vivimos en un mundo muy parecido y muy polarizado; por eso todos (incluyendo las marcas y las instituciones) debemos buscar un propósito. Si se hace bien, se logrará una diferenciación y la gente se vinculará mejor con esa marca, con esa institución”.
