La caída de los ingresos en la prensa todavía no ha tocado fondo en Estados Unidos, aunque sí se habría ralentizado, según opinan reputados especialistas en el sector, que esperan que el descenso en la inversión publicitaria sea de alrededor del 25 % en el tercer trimestre; mientras que en el cuarto será un poco menor, en torno al 20 %. Desde hace unos días se habla en Estados Unidos de los primeros indicios de una recuperación económica. Algunos editores, como Rupert Murdoch, han trasladado este optimismo al mercado publicitario, respaldados por subidas puntuales en bolsa de las acciones de empresas como Gannett, McClatchy o The New York Times Company.
Alexia Quadrani, analista de JP Morgan, cree sin embargo que la subida respondió a una comrpa oportunidsta y que la caída en la inversión publicitaria se mantendrá todo este año y, aunque reducida, también seguirá en el próximo.
Los resultados del actual trimestre, pero especialmente del último del año, son claves para una industria que ansía ver cuanto antes los primeros signos que auguren el final de una caída que no creen poder resistir -los que aún siguen haciéndolo- mucho tiempo más.
