Ocho de cada diez internautas recuerdan alguna campaña de publicidad on-line vista en las últimas 24 horas, según concluye la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, del Interactive Advertising Bureau (IAB), quien señala que ese índice, que alcanza al 81,2 %, ha crecido 1,5 puntos con respecto a la primera edición del informe, cuando era del 78,7 %.Los varones y los usuarios de entre 15 y 35 años son quienes recuerdan un mayor número de campañas concretas. Con respecto a los formatos recordados, el 39,2 %fueron banners y botones, el 23,6 % layers y anuncios flotantes, el 19,4 % interstitials y cortinillas y el 17,8 %, con el mayor crecimiento, anuncios de vídeo.
El IAB ha precisado que los layers y anuncios flotantes resultan, a la luz de este estudio, los formatos más eficaces; que los audiovisuales ofrecen un excelente rendimiento y que los interstitials son recordados pero también muy rechazados por la audiencia.
