María del Barco Canales ha sido nombrada responsable de Investigación del Grupo Inforpress, cargodesde el que tendrá como principal objetivo el de coordinar las investigaciones adaptadas a la comunicación de la consultora. María del Barco es licenciada en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid y técnico superior en Gestión Comercial y Marketing. Anteriormente había trabajado en distintos institutos de investigación social y de mercados y en intervención psicosociológica con grupos de riesgo.
Cuenta PR Noticias que Inforpress ha decidido desarrollar la investigación como herramienta transversal a las acciones de consultoría, con el objetivo de ayudar en la toma de decisiones estratégicas y operativas sobre comunicación y marketing.
Para ello, la consultora desarrolla todo un abanico de técnicas de investigación cualitativa (dinámicas de grupo, entrevistas abiertas, observación en contexto) y cuantitativa (encuestas on line, telefónicas, personales, ómnibus,...) adaptadas a las necesidades de Comunicación interna (auditorías, estudios de estrategia de uso de intranet, test de herramientas de comunicación interna, paneles...) y externa (Análisis de percepción y comportamiento del consumidor, calidad y satisfacción para los canales on line, pretest y postest publicitario, análisis sociológico...).
