"Algunas pymes fomentan más acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que muchas grandes empresas, pero por lo general no saben cómo transmitir eso al público...". Se trata de una "afirmación" realizada por el presidente de Forética y director de comunicación de Unión Fenosa, José Manuel Velasco, en el transcursola cuarta jornada del curso "Periodismo social, comunicación y nuevas tecnologías" organizado por la agencia de noticias Servimedia en los cursos de El Escorial. Cuenta Solidaridad Digital que en muchas ocasiones, las pequeñas y medianas empresas ni siquiera saben, según Velasco, que algunas de las acciones que realizan están englobadas dentro de la RSC, al contrario que muchas grandes empresas, "que a veces incorporan la RSC conscientemente sólo para conseguir prestigio".
Por eso, el director de Forética, que agrupa a las empresas socialmente más responsables, considera que "nuestro principal reto es enseñar a las pymes a transmitir las acciones sociales que realizan. Porque no es que las grandes empresas hagamos más RSC, es que lo transmitimos mejor".
En este sentido, el director de comunicación de Unión Fenosa se ha referido a la gestión de esta RSC que debe llevar a generar unos sentimientos, y eso se consigue a través de la comunicación. Sin embargo, ha destacado que "hoy no se puede creer en casi nada, sobre todo en lo que cuenten los medios de comunicación". Además, hizo referencia al periodismo ciudadano, que "no es periodismo, porque no tiene el rigor, la estructura, ni la credibilidad de fuentes que tiene el verdadero periodismo".
Velasco, que habló de la utilidad de la RSC, la configuración de las empresas y el perfil de los clientes, ha destacado cómo los grandes problemas de países de América Latina, África y Asia han hecho despertar la conciencia de muchas empresas que han descubierto "las necesidades de otros mercados".
Por ello, ha expuesto los puntos clave que tiene que tener una buena empresa: talento, confianza, tecnología, conocimiento, posicionamiento, visión y estrategia. "Las que triunfan son las que son capaces de retener el talento a través del conocimiento y la formación", aseguró.
Por otro lado, aseguró que "el periodismo ciudadano no es periodismo, porque no tiene el rigor, la estructura, ni la credibilidad de fuentes que tiene el verdadero periodismo".
