Como una evolución del grupo de trabajo creado hace dos años por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), acaba de nacer el Consejo de Mediciones Digitales, cuyo principal objetivo es mejorar la medición de las audiencias en medios digitales facilitando el contacto entre los principales actores del mercado digital. El consejo está formado por nueve representantes de los principales protagonistas del mercado: agencias de medios, portales, medios, redes y anunciantes, participando además un representante de cada una de las dos asociaciones que lo amparan, IAB y AIMC.
Los integrantes de este nuevo Consejo son Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), Mª Pilar Merchante (Zenith Media), Javier Herreros (Alma Media), Margarita Ollero (Arena Media -Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom), Marisa Moya (GPS -Grupo G+J), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).
El Consejo de Mediciones Digitales se encargará de supervisar el cumplimiento, en tiempo y forma, de los requisitos establecidos en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales para lo que se ha establecido como fecha límite el primer trimestre del 2010. Además, se ocupará de agilizar la formación de los comités de usuarios de los medidores (comités técnicos y operativos ligados a cada medidor); de asesorar a los comités de usuarios; y de asegurar la existencia de una auditoría de las mediciones del medio digital.
Además, asegurará el correcto cumplimiento de las funciones del auditor; establecerá los contactos directos con los usuarios y medidores siempre que sea pertinentes; velará por las implementación de todos aquellos aspectos metodológicos y técnicos que puedan incidir en una mejora de la medición y tendrá presencia en los foros del mercado con el fin de velar por los objetivos del consejo y explicar correctamente su cometido.
Jaime Agulló, miembro fundador del grupo de trabajo IAB – AIMC, será el encargado de las labores ejecutivas del Consejo. Agulló es consultor independiente en estrategia y marketing de medios publicitarios. En su trayectoria profesional se incluye una amplia experiencia tanto desde el lado del medio como de la agencia.
