La publicidad en formato banner está tomando cada vez más fuerza dentro de las alternativas de publicidad móvil, pudiendo alcanzar el mismo nivel de penetración que en internet en un plazo de cuatro o cinco años.
Este fenómeno viene de la mano de la mayor penetración de la conexión de banda ancha a internet vía móvil (UMTS) y las posibilidades de navegación cada vez más avanzadas que ofrecen los teléfonos móviles.
Entre las ventajas de la publicidad móvil se cuentan la cercanía al consumidor, permitiéndole reaccionar de forma espontánea; las tasas de respuesta bastante más elevadas que las que reciben las campañas en Internet; o los costes de estas campañas que se consideran moderados.
Como contrapartida, hay algunas dificultades con respecto a esta manera de publicidad, tales como el elevado coste de la comunicación y la navegación vía móvil; la ausencia de formatos estándar en esta publicidad; o el hecho de que la publicidad en dispositivos móviles puede resultar molesta y crispante para los usuarios.
