La Asociación de Directivos de Comunicación y la European Association of Communication Directors, han celebrado una jornada entre directores de Comunicación y headhunters en la que se han analizado los nuevos perfiles y carreras profesionales que demanda el mercado.El presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, José Manuel Velasco, ha definido el perfil del dircom basado en tres características: debe ser ejecutivo, estratega y líder; a la vez que destacaba que el director de Comunicación tiene que formar parte de los órganos de dirección, en donde se genera la estrategia, se toman las decisiones y posteriormente se evalúan.
Para velasco, el dircom tiene un componente vertical, pero también horizontal con el resto de la empresa, es el “director de orquesta”. Además, ha de contar con dos habilidades básicas: anticipación a los acontecimientos, es decir, la intuición consecuencia de la experiencia; y generación de afectos, ya que es muy difícil generar adhesiones si no hay afectos.
Enrique Saldaña, Vocal de la Junta Directiva de la Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas y Director de RRHH de John Deere, ha explicado que contar con un buen director de Comunicación es una gran ayuda, ya que si se comunica bien la imagen y la reputación de la compañía, se genera cohesión, motivación, alienación y consecución de objetivos. En este sentido ha dicho que para AEDIPE, el dircom es una persona que ocupa un puesto estratégico y que debe estar entre los altos directivos de las empresas.
La socia directora de Leaders Trust Internacional y miembro de la Association of Executive Search Consultants (AESC), Sara Bieger, ha hablado del comienzo del headhunting y de su evolución hasta hoy donde los headhunters no solo se limitan a la búsqueda de profesionales sino que realizan una función de consultoría de profesionales. Además, ha hablado del código ético de la AESC basado en la profesionalidad, integridad, capacidad y conocimiento, objetividad, exactitud…
Por último, se ha celebrado una mesa redonda en la que han participado Sara Bieger, socia directora de Leaders Trust Internacional, Luis Murillo, director general de Odgers Berndtson, Julio Moreno, socio-director de Korn Ferry Internacional, Xabier Olazábal, presidente de Publicis Dialog España, y Carlos Chaguaceda, director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola España, ejerciendo como moderador Sebastián Cebrián, director general de la Asociación de Directivos de Comunicación.
