La facturación por publicidad en Internet crecerá a nivel internacional más de un 15 %, hasta alcanzar los 89.780 millones de euros, según las últimas previsiones de eMarketer. La estimación de esta organización es que la inversión en anuncios on-line siga creciendo por encima de dos dígitos en los próximos años, con un alza del 13,7 % en 2014 y del 10,8 % en 2015.

El próximo año, Internet y los teléfonos móviles se llevarán ya el 21,7 % de la tarta publicitaria total; mientras que en 2016 se podría gestionar ya más de una cuarta parte (25,9 %).

En España, eMarketer calcula que el crecimiento de la inversión publicitaria digital ha sido en 2012 del 1  %, y mejora sus augurios para años próximos: 11,5 % de incremento en 2013, 12,5 % en 2014, 9,5 % en 2015 y 8,5 % en 2016.

Por continentes, América del Norte acapara la mayor proporción del gasto en publicidad total, con el 39 % a finales de 2012. Para 2016, ese porcentaje podría bajar al 36,7 %, mientras Europa occidental dispondrá del 23,7 % y Asia Pacífico el 29,8 %.

Los países que experimentarán un mejor comportamiento de la facturación on-line son Indonesia, India y México, si bien parten de una base relativamente pequeña de gasto.