José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, ha sido nombrado nuevo presidente de Autocontrol, en el marco de su 31ª Asamblea General, en sustitucion de Xavi Pons que cababa de completar su periodo de mandato. Este relevo se produce en un momento especialmente relevante para el sector publicitario, marcado por el avance de la regulación en entornos digitales, el auge de nuevos formatos como el marketing de influencers y una creciente exigencia en materia de transparencia y protección del consumidor.
García-Gasco cuenta con casi tres décadas de experiencia en el ámbito de la comercialización publicitaria en medios y ha desarrollado su trayectoria en compañías como Publiespaña, Antena 3 o Sogecable, además de ocupar distintos cargos de responsabilidad en Atresmedia Publicidad.
Junto a él, han sido designados como vicepresidentes Antonio Bengoa (Telefónica), José María Rull (Omnicom Advertising), Gema Núñez (Google) y Reyes Justribó (IAB Spain). Como Tesorero ha sido reelegido Mauricio García de Quevedo (FIAB).
Durante la Asamblea, la directora general de la organizacion, Patricia Zabala, presentó los principales datos de actividad del ejercicio 2025, que reflejan la consolidación del modelo de autorregulación en España. En concreto, la asociación revisó 32.003 campañas publicitarias antes de su difusión a través del sistema Copy Advice®, y atendió más de 4.700 consultas legales y deontológicas en materia publicitaria.
En el ámbito de la protección de datos, se gestionaron más de 9.500 consultas de consumidores y más de 2.300 reclamaciones, además de más de 1.200 consultas en el sector de telecomunicaciones. En paralelo, el marketing de influencers ha continuado ganando protagonismo, impulsando el desarrollo de instrumentos específicos para reforzar la transparencia y el cumplimiento normativo, como el Código de Conducta sobre publicidad a través de influencers y el Certificado de Capacitación Básica sobre normativa Publicitaria para Influencers, con más de 5.000 inscritos y superando los 4.500 certificados en este momento.
Zabala puso el acento en el respaldo del sector a este modelo y en los retos futuros, al afirmar que “los datos confirman que la industria apuesta por la autorregulación. Nuestro objetivo es seguir reforzando este modelo, adaptándolo a los nuevos retos del entorno digital y consolidándolo como una herramienta clave para generar confianza entre empresas, consumidores y reguladores”.
La Asamblea fue inaugurada por Paloma Marín, vicepresidenta de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), y por Ángel García Castillejo, vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Durante su intervención, Marín puso en valor el papel de la comunicación comercial responsable como elemento clave en la protección del inversor, destacando la importancia de garantizar la calidad, claridad y veracidad de la publicidad financiera como primera línea de defensa frente a la desinformación y el fraude, así como la relevancia de la colaboración entre supervisores y sistemas de autorregulación, anunciando que se está avanzando hacia la firma de un futuro convenio de colaboración entre la CNMV y Autocontrol en el que se enmarque la colaboración que ya se está llevando a cabo, y permita reforzarla.
Por su parte, García Castillejo subrayó la importancia de la cooperación entre las autoridades y la organización, destacando el valor de la autorregulación como instrumento eficaz para reforzar el cumplimiento normativo y la protección de los consumidores, especialmente en el ámbito digital, en el marco del convenio vigente entre la CNMC y Autocontrol. También se refirió al “Acuerdo de Corregulación para la calificación de programas y contenidos audiovisuales” previsto en la Ley General de la Comunicación Audiovisual, y cuya firma se va a llevar a cabo próximamente.
En este contexto, el nuevo presidente de Autocontrol, ha subrayado el papel estratégico de la autorregulación, al afirmar que “en un momento de transformación profunda del ecosistema publicitario, la autorregulación se consolida como un pilar esencial para asegurar transparencia, credibilidad y protección al consumidor y para garantizar una confianza que es hoy más necesaria que nunca en nuestra industria. Es la mejor garantía de que el sector evoluciona de forma responsable y sostenible”.
