La Asociación de Directivos de Comunicación y Foro IA han firmado un acuerdo de colaboración para impulsar el liderazgo del los profesionales de la comunicacion en la gobernanza de la IA dentro de las organizaciones, a partir de criterios éticos y estratégicos.
Ambas organizaciones comparten la convicción de que la IA constituye una palanca para reforzar el valor estratégico de la comunicación dentro de las organizaciones, motivo por el que esta alianza se centrará en generar conocimiento, compartir experiencias e identificar buenas prácticas que ayuden a empresas y profesionales a incorporar la IA generativa con utilidad, criterio y garantías en su actividad diaria.
La IA generativa está transformando la forma en que las organizaciones crean contenidos, gestionan su reputación y se relacionan con sus grupos de interés. Más allá de la incorporación de nuevas herramientas, este cambio plantea una evolución profunda de la función de comunicación, que requiere nuevos conocimientos, capacidades y criterio para integrar esta tecnología de forma eficaz y responsable.
Entre las primeras iniciativas previstas, ambas organizaciones lanzarán el informe Impacto de la inteligencia artificial generativa en Comunicación y compartirán públicamente sus conclusiones, al tiempo que colaborarán en un encuentro sobre La reputación construida por algoritmos, orientado a proponer consideraciones concretas para los profesionales de la comunicación, la sostenibilidad y los medios.
El acuerdo incluye, además, un catálogo de casos reales de uso de IA generativa en materia de comunicación, que estará disponible para los socios de ambas entidades, y la participación cruzada de representantes de ambas organizaciones como ponentes en sus actividades.
Joaquín Mouriz, presidente de Dircom, ha destacado en relación con esta colaboración que “la inteligencia artificial, además de ser un cambio tecnológico, es también un reto de gobernanza, confianza y reputación para las organizaciones. El dircom debe tener un papel activo para asegurar que su uso responde a criterios éticos, estratégicos y alineados con los grupos de interés y para comunicarlo con transparencia. La alianza con Foro IA nos permite generar conocimiento útil, compartir buenas prácticas y reforzar el liderazgo de la Comunicación en una transformación que afecta directamente a la forma en que las organizaciones construyen credibilidad”.
Por su parte, Fernando Polo, presidente de Foro IA, ha asegurado que “la IA generativa brinda a los departamentos de Comunicación la oportunidad de convertirse en impulsores de nuevas formas de trabajar e innovar dentro de las organizaciones. Ya no se trata de incorporar una herramienta que permite automatizar la creación de contenidos. Estos profesionales pueden, y deben, aportar el criterio y la visión estratégica necesarios para integrar esta tecnología en la organización de forma coherente y responsable”.
Con este acuerdo, ambas organizaciones refuerzan su compromiso con una comunicación preparada para los nuevos desafíos tecnológicos, capaz de incorporar la IA generativa como una herramienta al servicio del criterio, la responsabilidad y la calidad profesional.
