El congreso Flúor ha vuelto a situar a Pontevedra como un punto de encuentro de referencia de la comunicacion. el marketing y la creatividad, acogiendo a figuras de la talla de Adriana Domínguez, Esther Morell o Nacho Padilla, que reflexionaron sobre cómo comunicar una marca y una identidad ante un auditorio repleto de estudiantes y profesionales del sector.
En el evento, organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, se dieron cita más de 25 profesionales de referencia del sector de la comunicación y publicidad, que compartieron su conocimiento y experiencia en la octava edición del evento.
Flúor agotó entradas y se notó desde la inauguración oficial. Las autoridades colaboradoras y el director del congreso, Alberto Garnil, dieron el pistoletazo de salida del evento, presumiendo de algunas de sus campañas publicitarias que han conseguido un "éxito rotundo". En esta línea se expresó el presidente de la Diputación de Pontevedra, Luis López, que puso en valor algunos de los trabajos promovidos por el ente provincial que han sido premiados en festivales tan relevantes como Cannes.
Por su parte, el consejero de Cultura, José López Campos, incidió en la importancia de contar y cuidar de marcas como Galicia Calidad; y la apertura contó también con la presencia de otras autoridades y representantes institucionales, como el secretario general de Medios, Pedro Rojo; el secretario general de Empleo y Relaciones Laborales, Pablo Fernández; el director de la Agencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; y miembros de la junta directiva del Clúster da Comunicación de Galicia.
El Global Chief Creative Officer de Omnicom Advertising, Javier Campopiano, fue el encargado de abrir el turno de charlas y entrevistas, protagonizando una presentación que bajo el título Una vez estuvimos aquí, trato sobre la nada y la trascendencia publicitaria. Campopiano puso en valor las ideas que transcienden sobre las ocurrencias, que "las puede tener cualquiera", y disertó sobre "la profundidad de una ocurrencia es mucho más importante que antes", aseguró, para destacar que "la publicidad es una opinión personal", al tiempo que subrrayaba la relevancia del momento creativo en el que "no tenemos nada".
A continuacion tuvo lugar una entrevista a la CEO de Adolfo Domínguez, Adriana Domínguez, conducida por la directora creativa Xisela López, en la que la directiva repasó el proceso de transformación creativa y comunicativa de la firma, desde campañas como Yo no soy Adolfo, Sé más viejo o Impermeable, hasta la consolidación de una metodología propia de trabajo para preservar el carácter de marca de autor. "El producto y la comunicación son equivalentes en términos de fuerza", afirmó Domínguez, que aseguró que las marcas se pueden adaptar a las tendencias discursivas que proponen las redes sociales, pero no deben modular el "lenguaje propio" que han construido durante medio siglo de existencia de la marca.
A lo largo del día, Flúor reunió además a profesionales como Carlos López Panisello, director general de Ducati para España y Portugal, que abordó la capacidad de una marca para generar deseo y comunidad o Iria Pérez Gestal, directora de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales en TOUS Jewelry, que defendió el valor del producto dentro del capital simbólico de una firma.
También intervinieron la directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, Esther Morell, que reflexionó sobre el valor humano en las marcas y empresas; y el responsable de marca y publicidad de Renfe, Nacho Padilla, que puso el foco en la importancia de comunicar con estrategia desde las instituciones públicas.
La programación incluyó también la mesa redonda titulada No es influencia, es media: creadores de contenido como parte de la estrategia de marketing, impulsada por AVANTE, con Romina Fernández, Alberto Baamonde, Jose Ángel Gómez Iglesias, Defreds, y Ángel Currás, creador de contenido, bajo la moderación de Rocío Carreiro.
Ya por la tarde, Sergio Mutis, Global Head of Marketing Communications and Innovation en CUPRA, repasó la construcción de la marca en España; Miguel de la Cierva conversó con Carlos Crespo sobre El Náutico de San Vicente como proyecto cultural y emocional; y el bloque Speed Marketing reunió casos gallegos de Quescrem, Viña Costeira y Henko Sports. La jornada se cerró con Santiago Miguélez, director Global de Marketing Operativo en Hijos de Rivera, que repasó algunas de las decisiones que marcaron los 120 años de historia de Estrella Galicia.
