El Congreso Universitario de la Comunicación Corporativa (CUECOM) cerro su edición de 2025 estableciendo una clara hoja de ruta que consiste en fortalecer el vínculo entre el ámbito académico y el empresarial con el objetivo de elevar el impacto estratégico de la comunicación en las organizaciones.
En un contexto donde la reputación y la confianza se consolidan como activos clave, este evento reunió a nuemrosos expertos de ambos ámbitos con el objetivo de trazar nuevas vías de colaboración.
Este encuentro, impulsado por la Universidad de Valladolid en colaboracion con la Asociacion de Directivos de Comuncación, se ha posicionado como una cita ineludible para la reflexión sobre los desafíos y oportunidades de la comunicación corporativa; y bajo el lema “Innovar desde la conexión”, en esta edición se ha analizado la manera de integrar el conocimiento académico en las necesidades reales de las empresas, con el objetivo de mejorar la competitividad y la sostenibilidad reputacional.
Entre los aspectos tratados destacó la propuesta de generar redes estables de trabajo entre directores de comunicación, investigadores y futuros profesionales, a través de la presentacion de iniciativas de colaboración público-privada que están empezando a trasladar la teoría a la práctica con éxito, incluyendo proyectos de investigación aplicada y prácticas curriculares con objetivos estratégicos definidos.
Los asistentes a este evento tambien analizaron la desconexión entre las aulas y las organizaciones, que parece que está empezando a cerrarse. En este sentido, uno de los directivos presentes en el evento explico que “el dircom del futuro no solo debe saber ejecutar, sino también reflexionar, interpretar y anticipar”.
En esta línea, los asistentes al evento hicieron hincapié en la necesidad de que los planes de estudio incorporen competencias en gestión de intangibles, análisis de datos y comunicación digital avanzada; al tiempo que se abordaba el papel de la comunicación en el contexto postpandemia, marcado por la digitalización, la necesidad de gestionar múltiples públicos y una creciente exigencia ética y social.
Así las cosas, los ponentes coincidieron en que los directivos de comunicacion deben estar cada vez más cerca de la alta dirección y contar con herramientas actualizadas para medir el impacto de sus acciones.
Durante las jornadas se compartieron ademas diversos resultados de investigaciones recientes sobre liderazgo reputacional, construcción de narrativas corporativas y comunicación en contextos de crisis; al tiempo que los asistentes pudieron participar en talleres prácticos sobre escucha activa en redes sociales, comunicación interna post-híbrida y transformación cultural a través del storytelling.
Por otro lado, desde el entorno universitario se insistió en la importancia de seguir generando conocimiento útil y aplicable, y en la importancia de nutrir al tejido empresarial con profesionales formados bajo un enfoque estratégico; mientras que por parte de las empresas, se reclamó una mayor participación en los espacios académicos, no solo como empleadores, sino como actores activos en la construcción de una profesión sólida y alineada con los retos del presente.
