Ecovidrio ha nombrado a Beatriz Egido como nueva directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad, una designación con la que esta directiva amplía sus responsabilidades dentro del la compañía, sumando la disciplina de Marketing a las funciones que venía desempeñando desde hace una década como directora de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad.
Esta nueva organización responde a la voluntad de Ecovidrio de integrar de forma más eficiente las capacidades, planes y recursos de los equipos de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad, con el objetivo de aprovechar sinergias en mensajes, activaciones e inversión, y de diseñar una estrategia consolidada alineada con los retos actuales de la entidad.
En su nuevo cargo, Egido se encargará de consolidar su posicionamiento entre los diferentes públicos, diseñar las campañas de movilización y sensibilización ciudadana orientadas a incrementar la recogida de vidrio, fortalecer la relación con las más de 6.000 empresas que envasan en vidrio, afianzar la estrategia de sostenibilidad y desarrollar la estrategia de comunicación con las administraciones públicas y los agentes de la cadena de valor.
Con más de 20 años de experiencia en los ámbitos de la comunicación y, desde 2014 como directora de Comunicación y Sostenibilidad en Ecovidrio, ha coordinado la comunicación con todos los públicos de interés, contribuyendo de manera decisiva al fortalecimiento de la reputación de Ecovidrio y a su posicionamiento como referente en el sector de los residuos, según destacan desde la compañía. Además, ha impulsado relevantes iniciativas de concienciación ciudadana, el desarrollo de ambiciosas campañas de divulgación y el proceso integral de renovación de la imagen de marca, llevado a cabo hace un año.
Antes de su etapa en la compañía, esta licenciada en Periodismo por la Universidad Francisco de Vitoria y con un máster en Creatividad Publicitaria por la misma entidad y un postgrado en Dirección de Asuntos Públicos en la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE), ejerció como redactora en medios de comunicación nacionales como la Agencia EFE o ABC y dirigió diversas cuentas corporativas y de gestión de crisis en agencias de comunicación, como Hill & Knowlton y Edelman.
En palabras de la propia Beatriz Egido, “para mí es un honor seguir creciendo profesionalmente en una organización con un propósito tan relevante como Ecovidrio. Asumir ahora la dirección del departamento de Marketing es un reto apasionante para impulsar una visión integrada de la comunicación en todas sus formas y avanzar en la consecución de los objetivos siempre bajo los principios de transparencia y confianza que son marca de la casa”.
