En su afán por ser referente oficial de medición en Internet, Nielsen On-line, medirá el tráfico en la red llevado a cabo desde consolas y tablets, con el objetivo de ofrecer datos exactos del consumo on-line en función del tipo de dispositivo desde el que se acceda a Internet. La metodología censal desarrollada por la compañía y denominada Market Intelligence, se realiza a través de tags o marcadores de páginas web y permite conocer el censo de navegadores únicos y de páginas vistas, permitiendo medir las cookies desde todas las localizaciones de acceso a la web, y desde cualquier plataforma.
Según recoge Infoperiodistas, esta herramienta permite desglosar datos precisos del consumo on-line desde tablets, consolas, móviles, u ordenadores, de forma que se conocerán las nuevas pautas de consumo de los internautas que ya no utilizan de manera exclusiva sus ordenadores para conectarse a la red. Así, los anunciantes y agencias dispondrán información de primera mano a la hora de dirigir sus inversiones.
De acuerdo con los últimos datos recogidos, Nielsen ratifica el reinado de los ordenadores con el 93,8 % del consumo total nacional, seguido por los móviles con un 3,5 %, que se están revelando como uno de los dispositivos de mayor potencial, los tablets con un 2 %, y, en último término, las consolas con sólo un 0,3 %, pero con un largo recorrido por delante.
Según el director general de la división online de Nielsen en España, Gustavo Núñez, “la incorporación de esta nueva funcionalidad representa un antes y un después en la medición de audiencias ya que el mercado contará con información precisa sobre el comportamiento de sus consumidores desde cualquier dispositivo, pudiendo seleccionar aquellos con mayor penetración y, por tanto, más rentables a la hora de diseñar y desarrollar campañas publicitarias”.
