La agencia de marketing interactivo, Ontwice, ha desarrollado una innovadora herramienta que bajo el nombre Social Media Brand Value, posibilita por primera vez conocer el valor publicitario que supone el conjunto de interacciones que una marca realiza en los medios sociales durante un mes. Social Media Brand Value nace como respuesta a la demanda de los clientes de Ontwice de conocer el retorno de la inversión publicitaria en social media.
Bajo la necesidad de esos anunciantes de tener un mayor control de la inversión en un momento en el que la mayoría de ellos incluyen en sus estrategias de comunicación estos canales, el proyecto se ha elaborado a lo largo de varios meses con el objetivo de crear una herramienta que ayude a los departamentos de marketing y comunicación en el cálculo del valor publicitario de sus marcas y con la idea de diseñar una aplicación abierta y gratuita para que cualquier marca pueda usarla libremente.
La herramienta acaba de salir a la luz, de momento sólo con la posibilidad de medir el valor publicitario de las marcas en Facebook, pero desde Ontwice aseguran que “se irá avanzando en este sentido para aglutinar todos los medios sociales que sea posible”.
La metodología de Social Media Brand Value sigue un método matemático que combina la cuantía de diferentes variables para medir ese valor publicitario de una marca. En el caso de Facebook se tiene en cuenta, además del periodo de medición y el sector de la marca, su número de fans, el de post que la marca ha hecho, la media de respuestas por cada post, la media de ‘Me gusta’ por post, las publicaciones de los usuarios en el muro y las promociones. Todas ellas tenidas en cuenta en un mes.
La cotización de las variables se determina en función del precio del mercado actual de otros tipos de publicidad digital de pago similares, contratados con el modelo CPC, el cual varía cada mes en función del display, search y content.
Diseñada pensando en la funcionalidad y la usabilidad y no tanto en la estética, la aplicación es sencilla, de fácil manejo e intuitiva. El usuario deberá introducir las cifras de cada una de las variables a analizar, pulsando posteriormente la pestaña ‘calcular’ para obtener el informe sobre el valor de su marca según los parámetros previamente definidos.
