El IAB Spain ha editado el noveno número de sus libros blancos sobre marketing interactivo con el título de "La televisión interactiva".Se trata de un documento de consulta que ha sido elaborado a lo largo del año 2009 por una Comisión de Trabajo del IAB Spain formada por representantes de Telefónica, TV3, A3 Advertising, Arvato Mobile, Nielsen Online, Google, Mediacontacts, Publiseis y Vocento.
El Libro Blanco de "La televisión interactiva" supone un documento didáctico que trata de explicar de manera sencilla las posibilidades publicitarias de este medio. Para ello, la publicación incide en las características y las ventajas publicitarias de la televisión interactiva, al tiempo que explica los contenidos y servicios que engloba, las diversas posibilidades de formatos publicitarios y la medición de audiencias.
Este documento dedica un amplio espacio a casos prácticos y a explicar de manera breve las posibilidades futuras del medio desde el punto de vista del marketing.
