Telefónica se encuentra a la cabeza entre las compañías destacadas por su éxito empresarial y reputación, seguida por el Santander según los resultados de la séptima oleada del Estudio Key Audience Research elaborado por IPSOS España. La primera oleada correspondiente al año 2010 recoge una ligera sensación de optimismo ante el futuro de la situación económica española. En este sentido, la muestra de políticos encuestada se decanta hacia una predicción favorable o similar a la situación actual (el 58 % afirma que mejorará y el 42 % que seguirá igual) mientras que el pesimismo ante el futuro económico se centra en directivos (37 %) y analistas (38 %).

El estudio incluye por primera vez la valoración del sector de las fundaciones y ONG´s. En este sentido, Jorge Díaz Cardiel, director corporativo de Ipsos, ha declarado que si bien se apunta este optimismo para los próximos meses, hay que tener en cuenta que las encuestas se realizaron antes de que el Gobierno anunciase su plan de recortes presupuestarios.

Telefónica vuelve a liderar el ránking de las empresas de mayor éxito en España, tomando la primera posición en listas como las que aluden al éxito, a la estrategia, a la gestión empresarial o a la posición estratégica clave para la marcha económica del país. Junto a Telefónica aperecen en este ranking compañías destacadas como Santander, Inditex o BBVA.

En este sentido, Díaz Cardiel ha señalado que "estas empresas trascienden sus propios sectores de actividad, algunos de los cuales gozan de una valoración muy escasa, para convertirse en puntos de referencia empresarial" dentro y fuera de su ámbito.